Marketing Experiencial – Trabalho Final

PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Programa de Graduação em Relações Publicas

Marketing e Relações Publicas – Enaldo

Marketing Experiencial – Trabalho Final
Jequiti Cosméticos

LIDIANE PACHECO
MATEUS FERNANDES DIAS
NAYENNE OSELAS

Belo Horizonte
2013

A EMPRESA A Jequiti é uma marca de cosméticos da empresa SS Cosméticos, integrante do Grupo Silvio Santos. Lançada em 6 de outubro de 2006, tem uma lista de produtos da marca que conta com dez linhas desenvolvidas para banho, corpo, rosto e cabelos, além de perfumes desenvolvidos com matérias-primas do laboratório Monique Remy na França.

A comercialização das linhas é feita através de venda direta, por intermédio de mais de 170 mil consultores em todo o país.

Visão: “Ser reconhecida como a maior e melhor empresa de venda direta do Brasil através do empreendedorismo de seus consultores, da excelência de seus produtos e serviços e do respeito a colaboradores e consumidores”. Missão: “Oferecer as melhores oportunidades de negócio, realizar sonhos e contribuir com a auto-estima das pessoas, através de produtos e serviços que sejam verdadeiros objetos de desejo”.
Valores: “Profissionalismo ; Ética e transparência ; Paixão ; Inovação ; Valorização das relações ; Respeito ; Responsabilidade socioambiental”

FILOSOFIAS DE ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING Dentre os modelos filosóficos de Administração do Marketing, a Jequiti Cosméticos trabalha principalmente com:

Orientação para produto, haja vista a busca pela diferenciação de seus produtos, oferecendo qualidade e inovação. Porém, também cai na chamada “miopia em marketing”, já que foca no produto e não na experiência que ele pode proporciona aos consumidores.

A marca em questão oferece produtos inovadores e de qualidade para os consumidores, porém, não consegue ter sucesso na implementação dessa ideia, perdendo clientes para seus concorrentes.

Marketing Societal: Oferece seus