Marketing esportivo

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 19 (4536 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 28 de março de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
O marketing esportivo como balizador na construção e fortalecimento da identidade do voleibol na capital federal estudo de caso: Banco do Brasil

Cinthya Cavalcante Mota Ribeiro* Ronaldo Rodrigues da Silva**

Resumo: O voleibol brasileiro tornou-se o 2º esporte mais praticado e mais popular no Brasil ficando atrás, somente do futebol (IBOPE, 2007). Mas, foi em 1991, que o voleibol brasileiroteve sua grande sacada; teve e mantém até os dias atuais, como sua principal parceira, o banco mais antigo e popular do país – o Banco do Brasil (BB). Foi quando esta entidade começou a empregar o marketing esportivo no conceito de negócios associando sua marca a um esporte com grande ascensão. A cidade que mais aparece no cenário nacional Político, tanto na rede televisiva quanto na mídiaimpressa, é a capital do Brasil. Dela saem as principais decisões políticas que regem o país, mas que infelizmente, falta uma política para o esporte. Assim, este artigo discorre sobre a falta de uma política esportiva para o voleibol brasiliense com dados obtidos por meio de uma pesquisa qualitativa, através de uma revisão na literatura e aplicação de questionários e entrevistas. Com o objetivo deanalisar o marketing esportivo como balizador na construção e fortalecimento da identidade do voleibol na capital federal foi realizado um estudo de caso do Banco do Brasil. Foi realizada uma investigação qualitativa - estudo de caso - de fatos e dados relativos ao marketing esportivo utilizado pela empresa estatal Banco do Brasil. O estudo apontou A falta de ousadia por parte dos empresários ou umamelhor administração de verbas. O investimento em mídia televisiva e/ou impressa apenas para a divulgação de um produto da empresa torna-se muito mais oneroso do que o amparo a atletas amadores com condições de se tornarem futuros atletas profissionais, que levarão em sua carreira o apoio e o incentivo da empresa de forma produtiva. Palavras – chaves: Vôlei, Marketing Esportivo, Brasília, Banco doBrasil.
__________________ *Aluna do Curso Educação Física da Universidade Católica de Brasília - UCB **Professor PhD. da Universidade Católica de Brasília - UCB

Introdução
Uma ousada atitude para uma ousada modalidade esportiva. Foi assim que o voleibol brasileiro tornou-se o 2º esporte mais praticado e mais popular no Brasil ficando atrás, somente do futebol (IBOPE, 2007). Depois daconquista do tricampeonato mundial da Seleção Brasileira de Futebol, algumas empresas começaram a divulgar suas marcas e produtos nos uniformes dos clubes esportivos. E por que não adotar esta técnica no voleibol? Com a associação do marketing ao voleibol, a Confederação Brasileira de Voleibol (CBV) transformou-se em uma vitoriosa empresa onde o vôlei brasileiro seria o produto, torcedores e público emgeral viraram clientes e as Federações Estaduais, Prefeituras e Empresas, parceiras (CBV, SD). Assim, a CBV é a responsável pela administração do negócio, transformando esta incrível modalidade esportiva em um espetáculo prazeroso de ser assistido e praticado. Satisfazer o cliente por meio de suas necessidades é um dos, se não, o principal objetivo do marketing empresarial que vem crescendo e seaprimorando a cada dia. Pesquisas encomendadas por empresas revelam que no Brasil, em conseqüência do número de adeptos em diversas atividades esportivas, algumas indústrias vêm aproveitando a oportunidade e diferenciando seus serviços com o apoio e o patrocínio de equipes voltadas para o esporte. Não apenas comercializar produto por meio de divulgação nos uniformes das equipes esportivas, oempresário acaba divulgando também, seus negócios, de forma gratuita, através da mídia; pois com o aumento de praticantes ativos e

2

passivos no esporte, a mídia televisiva e até mesmo a impressa, vêm disponibilizando um maior número de programas e manchetes diárias para satisfazer este público tão fiel, resultando, portanto, na captação de espectadores maior que o esperado já que estes...
tracking img