Analise porte

Análise macro ambiental
Kátia Eloísa Bertol de Araújo
Macroambiente ou ambiente geral é o meio mais amplo que envolve toda a sociedade, as noções, organizações, empresas, comunidades etc. Todas as organizações operam em um macro ambiente, que é definido pelos elementos mais gerais no ambiente externo que pode potencialmente influenciar decisões estratégicas.
O macroambiente está em constante mudança devido às forças externas que o regem, e em função dessas forças uma série de tendências podem surgir e os profissionais de marketing devem estar atentos às mesmas para tentar se antecipar e ampliar o seu diferencial competitivo.
Samuel Certo
As pessoas sozinhas não fazem um mercado. Elas devem ter dinheiro para gastar e devem estar dispostas a gastar. Conseqüentemente, o ambiente econômico é uma força significativa que afeta as atividades de marketing de quase todas as organizações. Um programa de marketing é afetado especialmente por fatores econômicos, como o ciclo de negócios, bem como a inflação as taxas de juros.
Michel J. Etzel
Por sermos organismos vivos e dependermos das relações interpessoais, obedecemos a crenças, normas e valores quase que inconscientemente. Temos uma visão de mundo sob vários ângulos, temos perspectivas de nosso relacionamento com a sociedade, pessoas, organismos, universo e com a natureza. Essas relações nos colocam muitas vezes a frente de novidades e modismos aos quais fazem com que seguimos outras pessoas, querendo ser iguais, usar roupas parecidas, ter um corte de cabelo do mesmo estilo, fazendo de alguém famoso, um ídolo e seguindo seus gostos e valores. Este estudo visa à observação desses modismos do ambiente sócio-cultural, visa mostrar a influencia que exerce sobre a visão das pessoas e o que os profissionais de marketing podem fazer para atender as necessidades desse ambiente. As pessoas adotam visões de si próprias, hoje em dia com a instabilidade de empregos as pessoas estão mais cautelosas com os gastos e se orientam