Marketing Esportivo

Marketing Esportivo
Ingrid Folha Neutzling1
Margareth MICHEL2
Universidade Católica de Pelotas - UCPEL, Pelotas, RS

Palavras chave: Marketing; marketing esportivo; esporte.

Introdução
O presente artigo tem como objetivo compreender o marketing esportivo e sua importância no planejamento de marketing das empresas. Para isso busca-se entender os conceitos de marketing, do marketing esportivo e todas as suas etapas e possibilidades de investimento.
É demonstrado através de exemplos o retorno esperado pelas empresas que investem nesse tipo de marketing. Mostrando as vantagens que o esporte traz para a imagem da sua empresa, buscando divulgar a sua marca, melhorar sua imagem e fixá-la na mente do consumidor. O esporte transforma-se em uma comunicação alternativa diferenciada da propaganda convencional.
Através do esporte é possível as empresas identificarem os setores do mercado a ser alvo de suas ações promocionais, onde grande parte do sucesso das principais marcas do mundo inteiro, veio com a força que o esporte tem.
Marketing
O marketing tem como principal objetivo a satisfação do cliente. Kotler (2006) diz que o marketing pressupõe a identificação e a satisfação das necessidades humanas e sociais.
A American Marketing Association traz a seguinte definição:
"O Marketing é uma função organizacional e um conjunto de processos que envolvem a criação, a comunicação e a entrega de valor para os clientes, bem como a administração do relacionamento com ele, de modo que beneficie a organização e seu público interessado." (KOTLER E KELLER, 2006, p.04)
As empresas obtêm maior destaque por se empenharem em conhecer as necessidades, desejo e demandas dos clientes, mas não devem apenas mensurar quantas pessoas desejam seus produtos, pois o mais importante é quantas delas estão realmente dispostas e habilitadas a comprá-los. As demandas são desejos por produtos específicos e desejos se tornam demandas quando apoiados pelo poder da compra.
Para alcançar a