marketing em rh

CURSO DE PÓS–GRADUAÇÃO LATO SENSU

Planejamento Estratégico da Comunicação
Empresarial

Prof. Dr. Luiz Alberto de Farias

Joinville – SC
Setembro de 2010
© Professor Dr. Luiz Alberto de Farias

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17 e 18/09/10 Planejamento Estratégico da Comunicação Empresarial Luiz A. de Farias

A disciplina trabalha a Comunicação à luz do planejamento de visão ampla e de longo termo, destacando planejamento, relações com públicos estratégicos (stakeholders) e efeitos na comunicação dirigida e de massa.

Conceituar o campo da comunicação nas organizações, sua atividade prática e o seu desenvolvimento teórico, em especial colocando em destaque as interfaces com outros campos. - Conceituação e campos de ação e de pensamento.
- Comunicação integrada.
- Relacionamentos organizacionais.
- Tipologia de públicos.
- Cultura, identidade e imagem.
- Planejamento em Comunicação.
- Princípios institucionais.
- Relações com imprensa

Aula expositivo-dialogada com a apresentação de cases e a relação direta com situaçõesproblema.

Efetividade do entrance quiz.
Atividade de planejamento comunicacional em grupo.

FARIAS, L. A. de. A literatura de Relações Públicas – produção, consumo e perspectivas.
São Paulo: Summus, 2004.
FARIAS, L. A. de. “Comunicación por resultados: el cambio organizacional por la visión integrada” In REBEIL Corella, M. A.. Comunicación estratégica en las organizaciones.
México, DF: Trillas, 2006.
FARIAS, L. A. de. Estratégias de relacionamento com a mídia. In KUNSCH, M. M. K
Gestão estratégica de comunicação organizacional e relações públicas. S. C. do Sul:
Difusão, 2008.
© Professor Dr. Luiz Alberto de Farias

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FARIAS, L. A. de. “Relacionamento nas organizações”. In Communicare Revista de
Pesquisa. Vol. 1, no. 1, 2o. semestre de 2001. São Paulo: Centro Interdisciplinar de
Pesquisa da Faculdade Cásper Líbero.
KUNSCH, M. M. (org.) Obtendo resultados com relações públicas. São Paulo: Pioneira,
2001.
KUNSCH, M. M.