Marketing e rh

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O Plano Estratégico De Marketing O Plano Estratégico de Marketing (PEM) - um plano de marketing com abordagem estratégica - é o instrumento central para dirigir e coordenar os esforços de marketing, bastante indicado para empresas que desejam melhorar sua efetividade mercadológica, auxil O Plano Estratégico de Marketing (PEM) - um plano de marketing com abordagem estratégica - é o instrumento central para dirigir e coordenar os esforços de marketing, bastante indicado para empresas que desejam melhorar sua efetividade mercadológica, auxiliando-as a criar e implementar seus programas com consistência. Sua utilidade é bastante perceptível nos processos em que se busca potencializar os resultados em função dos esforços de marketing, e caracteriza-se não apenas pela ênfase no marketing tático, mas também no marketing estratégico (com objetivo mercadológico ampliado), sobretudo porque enfatiza as orientações estratégicas globais estabelecidas pela empresa. Como uma ferramenta de gestão, auxilia a planejar e decidir a respeito do futuro das ações e atividades da empresa, considerando seu passado e sua situação atual em relação ao mercado, aos clientes e à concorrência; identificando-se os riscos e propondo ações para enfrentá-los; identificando seus pontos fortes e fracos em relação à concorrência e ao ambiente de negócio em que atua; conhecendo seu mercado e definindo estratégias de marketing para seus produtos e serviços; analisando o desempenho financeiro do empreendimento, avaliando investimentos, o retorno sobre o capital investido, bem como prevendo os resultados e estimando os custos das ações estratégicas. Assim, o PEM pode ser utilizado para um produto novo, para um produto já existente, para um mercado já estabelecido ou em desenvolvimento, múltiplo ou específico, mas, principalmente, é indicado para empreendimentos que não têm suas bases estratégicas estabelecidas de forma clara ou, ainda, que carecem de uma visão sistêmica do negócio.Além disto, como um

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