Marketing bradesco

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BANCO BRADESCO
MARKETING BRADESCO |
SUAS AÇÕES DE MARKETING |
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Nossa pesquisa mostra como o Banco Bradesco trabalho o seu Marketing os deixando sempre em primeiro lugar destacando as suas ações de marketing. |
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EQUIPE: Ana Paula Rodrigues mat.: Flavia mat.: Maria Simone R. mat.:822849 Monicamat.: |
18/09/2012 |
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INTRODUÇÃO

O surgimento do marketing é marcado pela Revolução Industrial no século XIV, com a massificação da produção, proporcionando o aumento da oferta. Logo após, fez-se necessário a criação de técnicas voltadas para a promoção da satisfação de clientes, sendo o: criar valor para o cliente, considerado sinônimo de desenvolvimento.A palavra marketing deriva do latim “mercare”, que significa o ato de comercializar produtos, onde tudo o que se produzia era vendido, sendo o marketing desnecessário. No Brasil da década de 1950 ainda não havia profissionais de marketing, só com a criação da Escola de Administração de Empresas de São Paulo, da Fundação Getúlio Vargas é que as funções de pesquisa de mercado e gerência de produtoscomeçam a ser valorizadas. Surge então o MARKETING

PESQUISA À ÁREA DE MARKETING BANCÁRIA

O foco do resultado está pautado na ideia da importância que os sistemas de informação representam para a manutenção de um bom marketing de relacionamento com os clientes das instituições bancárias e a utilização dos sistemas de informação para a tomada de decisões nas organizações. O marketing trata deuma ação em progresso ao longo do tempo, visando fornecer valor ao mercado com a condição de gerar lucro para a empresa. Desta forma, pode-se dizer que o marketing de relacionamento é o esforço da empresa para desenvolver benefícios mútuos de longo prazo, utilizando a parceria como forma de resolver problemas complexos. Nesta pesquisa colocaremos em pauta o marketing do banco Bradesco.

BANCOBRADESCO

A presença de um banco completo
Novo posicionamento de marca do Bradesco contribui para ampliar a preferência do banco na mente dos brasileiros.
Ele não é mais o maior banco privado do Brasil, mas continua sendo a marca mais valiosa do País, além de figurar entre as dez instituições financeiras de maior valor em todo o mundo. O bom resultado tem relação direta com oconceito “Presença”, que há nove meses ilustra as campanhas do Bradesco. Mostraremos como esse novo posicionamento de marketing tem contribuído para ampliar a preferência do banco
na mente e, principalmente, no bolso dos brasileiros. Ele vem investido fortemente em marketing e não é sem nexo que são recordistas em premiações de melhor marketing do ano.
 

AÇÕES DO MARKETING BRADESCO
 
Ele já está onde nenhum deseus concorrentes ainda chegou. Da região do Alto Amazonas à comunidade paulistana de Heliópolis, o Bradesco hoje marca presença em 5.564 municípios brasileiros. E em 1,8 mil localidades ele é o único banco presente na região, um diferencial competitivo que permitiu ao Bradesco ajustar a rota de suas estratégias e navegar em águas menos turbulentas diante da tempestade que agitou a economia mundiala partir da segunda metade de 2008. “Há dois anos tínhamos um posicionamento, ‘Completo’, que vinha a uma velocidade de cruzeiro, com uma imagem consolidada e uma percepção clara na mente dos clientes”, lembra Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco. “Mas com a união de duas organizações concorrentes (Itaú e Unibanco) o cenário mudou.” Essa mudança, que fez o Bradesco perder o posto delíder entre os bancos privados brasileiros, foi potencializada por uma crise mundial que, naquele momento, ninguém sabia dizer que proporção iria tomar. Em paralelo, Carlos Trabuco estava assumindo a presidência do Bradesco – fato que ocorreu quatro meses depois de o banco perder a liderança para o Itaú Unibanco. “Não fechamos agências, não disputamos cadeiras, nem fomos ao mercado pegar...
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