Copia Atividade de Marketing Duelo entre Bradesco e Itau

Exercício sobre a reportagem SÓ O TOPO INTERESSA, da revista ISTO É DINHEIRO, publicada em 7 de Agosto de 2015, e o link está disponível no BlackBoard como o tótulo DUELO ENTRE BRADESCO E ITAÚ

1. Como as marcas BRADESCO e ITAÚ serão afetadas por essa transação, e quais segmentos do mercado financeiro serão afetados?

Comumente essas transações entre organizações, independentemente do ramo de atividade, são desafiadoras, tendo em vista que cada empesa é gerenciada de uma forma e possui um modo de operação e cultura, distintos. Com essa negociação o Bradesco terá que rever toda a sua estrutura gerencial e operacional, para fazer com que os clientes, atualmente do HSBC, continuem se sentindo bem atendidos.
Com essa transação os bancos Itaú e Bradesco, serão, mais do que nunca, colocados no topo da rivalidade competitiva e deverão buscar melhorar seus desempenhos no mercado financeiro demonstrando uma diferenciação capaz de manter e atrair novos clientes.
Contudo, eles devem reforçar suas posições no mercado mantendo a integridade e salientando a força de suas marcas, sem que a reputação delas seja atingida e esta disputa não reflita negativamente no atendimento das necessidades de seus clientes, e com isso as marcas não sejam prejudicadas.
O Bradesco terá uma maior divulgação de sua marca com a apropriação das agencias do HSBC, mas deverá rever seu posicionamento a fim de atrair negócios que representem maior lucratividade. Uma mudança que poderá promover o alcance dessa lucratividade é reforçar a visão de que a sua marca é globalizada para atrair clientes de alto padrão financeiro, por exemplo, e esse reposicionamento da marca somente será possível com a ampliação do atendimento a esses clientes no exterior.