Marcas

INTRODUÇÃO (A Importância do Planejamento de Campanha e a escolha do Case)
Contextualizar a importância do Planejamento de Campanha para o desenvolvimento de ações no campo da Publicidade.
Descrever a escolha do Case em questão para fazer a desconstrução da sua estratégia de campanha. Porque da escolha do tema (afinidade, interesse, facilidade, complexidade, nível de informações, inovação).
1. ESTUDO DE CASO
1.1 Histórico da Marca/Empresa
A Kibon foi fundada em 1941 pelos norte-americanos e EUA Harkson John Kent Lutey. Lutey foi Diretor no local e Presidente. Os dois trabalharam juntos originalmente em Xangai, China. A razão social original EUA Harkson do Brasil, que foi mais tarde alterado para Cia Harkson Indústria e Comércio Kibon. Lutey foi Diretor-Presidente até 1962.
Em 1942, a Kibon lançou seus primeiros produtos de sorvete para o Brasil: Eskibon (sorvete com cobertura de chocolate) e Chicabon (chocolate e malte picolé) com 50 carrinhos refrigerados nas ruas do Rio de Janeiro. Eles foram um enorme sucesso ea empresa cresceu rapidamente, introduzindo sabores clássicos e tropicais. A empresa também produziu ovos secos para indústrias de alimentos. Kibon mais tarde introduziu uma variedade de doces, chocolates e chicletes. Em 1960, Kibon estava disponível através de mais de 3.000 carrinhos, bem como lojas de varejo em todo o sul do Brasil industrial.
Em 1957, Kibon entrou em uma joint venture com a Corporação General Foods para fabricar e comercializar várias das suas marcas, incluindo Kool-Aid e cereais matinais. A joint venture foi nomeado Indústrias Alimentícias Gerais, SA, uma empresa brasileira.
Em 1960, o general Foods Corporation comprou a Kibon ea participação da Kibon da joint venture.
Em 1985, a empresa foi comprada pela Philip Morris .
Na década de 1990, a Kibon foi feito pelo Swiss empresa Mövenpick .
Em 1995, a Kibon comprou brasileira de chocolate empresa Lacta .
Em 1997, a Anglo - Holandêsa empresa Unilever comprou a Kibon.

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