Marcas

O que é?

Marcas Próprias e Produtos Bompreço
A Marca Própria caracteriza-se por ser um produto vendido exclusivamente pela organização varejista que detém a propriedade da marca. Esta pode levar o nome da empresa ou utilizar uma outra marca não associada ao nome da organização. (Fonte Nielsen 12º Anuário de Marcas Próprias.)

A Marca Própria caracteriza-se por ser um produto vendido exclusivamente pela organização varejista que detém a propriedade da marca. Esta pode levar o nome da empresa ou utilizar uma outra marca não associada ao nome da organização. (Fonte Nielsen 12º Anuário de Marcas Próprias.) • Na Europa, a Suíça detém a maior participação em valor de Marcas Próprias, seguida pelo Reino Unido e pela Alemanha, com 42,8%, 37,8% e 32,4% respectivamente. Já quanto ao número de categorias com produtos Marcas Próprias o Reino Unido tem produtos em 372 enquanto que a Alemanha em 210 e Suíça em 130.
• Nos Estados Unidos a participação de Marcas Próprias corresponde por 15,4% das vendas em valor realizada nos Supermercados, Drogarias e Varejo em geral. As cestas de Lácteos (37,8%), Delicatessen (20,3%) e Congelados (18,1%) se destacam com participação acima de média das vendas em valor.
• O país com a maior penetração de Marcas Próprias na América Latina é a Argentina com 9,8% de participação em valor. Os demais países se situam na faixa entre 5% a 6%. Chile e Colômbia apresentam incremento de participação, enquanto o México se mantém estável. Alimentação e Limpeza Caseira são as cestas de produtos onde Marcas Próprias têm a maior participação em praticamente todos os países, com destaque para Argentina e Colômbia.
• No Brasil de 399 Supermercados entrevistados 122 tinham Marcas Próprias em 2006, quanto as Atacadistas de 33, 18 comercializavam Marcas Próprias e entre as Farmácias 32 da 91 entrevistadas. Em percentual isto corresponde a 30,6% dos Supermercados, 54,5% dos Atacadistas e 35,2% das Farmácias.
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