Macroambiente

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Univ anhembi
 
Trabalho teórico/prático: Cada grupo deverá escolher uma empresa, para fazer sua análise e dissertação seguindo os tópicos relacionados e as condições estabelecidas a seguir.
N 1 – VALOR: 10 PONTOS
 
 
 
 
Trabalho em Grupo:
Análise do Macroambiente
(oportunidades e ameaças)
 
 
Passos para o desenvolvimento do trabalho:
 
Escolha uma empresa de atuação nomercado e desenvolva os seguintes passos:
 
1º passo - CARACTERIZAÇÃO: Apresentação de uma breve caracterização da empresa escolhida:
. breve apresentação da empresa e produtos/serviços em análise,
. setor de atuação da empresa,
. delimitação geográfica da atuação da empresa,
. perfil e principais características dos consumidores atuais,

2º passo – PESQUISA DOS CENÁRIOS ATUAIS: Realizaçãode pesquisas em fontes fidedignas (citar sempre as fontes de pesquisa conforme Normas ABNT) para o desenvolvimento dos cenários: econômico; demográfico; natural; tecnológico; político-legal; sócio-cultural (ver os slides das aulas e o Anexo I) – tendo como referência as informações relativas à caracterização da empresa.
 
3º passo – PROJEÇÃO FUTURA DOS CENÁRIOS: Desenvolvimento das projeçõesfuturas para cada um dos cenários pesquisados no 2º passo. Deve-se utilizar pesquisas complementares em publicações com previsões e especulações para o futuro,
a) Identificar tendências futuras;
b) Escolher para cada macroambiente uma opção de cenário que seja mais provável (com base nas pesquisas para a projeção futura) e classificá-lo como: otimista, realista ou pessimista.
 
5º passo – ANÁLISEE INTERPRETAÇÃO DOS IMPACTOS NA EMPRESA:
Com base na trajetória de evolução (do cenário atual para a projeção futura = cenário futuro) realizar uma análise interpretativa:
 
a) Identificar os acontecimentos favoráveis à empresa = OPORTUNIDADES;
 
b) Identificar os acontecimentos desfavoráveis à empresa = AMEAÇAS.
 
Critérios para a avaliação do trabalho
 
 
A avaliação de desempenho dogrupo será baseada na:
- Qualidade e aprofundamento do desenvolvimento do conteúdo;
- Aplicação das bases conceituais para o desenvolvimento das etapas do trabalho;
- Pela coerência e consistência do trabalho como um todo;
- Organização da apresentação oral e cumprimento dos 15 minutos para a exposição oral do trabalho.
 
 
 
Apresentação do Trabalho

Recurso disponível: Datashow / Tempomáximo de apresentação: 15 minutos.
 
1. Apresentação oral deve ser objetiva (um resumo da parte escrita):
 
2. O trabalho escrito deverá ser entregue em forma de texto descritivo (Word) conforme a seqüência deste roteiro, com todos os itens na íntegra, no formato ABNT.
 
3. Todos os componentes do grupo devem obrigatoriamente apresentar uma parte do trabalho.
 
4. A ordem dasapresentações será determinada por sorteio com horário agendado para início e término de cada apresentação, a ausência de algum componente do grupo incorrerá em nota 0,0 referente à parte da apresentação.
 
5. Os grupos devem estar presentes no horário agendado para a sua apresentação, caso haja atraso para o início, o atraso será descontado do tempo total de apresentação, caso o grupo não esteja devidamenteorganizado e não consiga finalizar a apresentação em 15 minutos, a apresentação será interrompida independente do ponto onde esteja ao término do tempo.
 
 
 
 
ANEXO I - Dicas conceituais para realizar a análise do Ambiente Externo (Macroambiente)
 
A análise dos fatores externos do ambiente refere-se à verificação de fatores incontroláveis pela organização, eles devem ser conhecidos parapossibilitar o estabelecimento das estratégias baseadas em oportunidades e/ou estratégias de defesa (para as ameaças). Para fazer a análise, siga os passos abaixo em cada ambiente do Macroambiente de Marketing:
 
1) CENÁRIO ATUAL
Para definir qual será a linha de pesquisa em cada ambiente de marketing, devem-se verificar quais dados ou informações podem representar algum impacto nas...
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