Macro ambiente - varejo de moda

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  • Publicado : 14 de março de 2012
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Macro Ambiente


Sócio Cultural


Valorização da Juventude

A valorização de valores relacionados à juventude se mostra cada vez mais presente na sociedade ocidental. O estar jovem é constantemente exaltado e admirado através da musica, comerciais, padrões estéticos do corpo e da necessidade constante de mudança e renovação.

Exemplos
“We all want to be Young” Fonte: Video Box 1824“O Brasil é o segundo país no ranking mundial de cirurgias plásticas.” Fonte: http://www.hnews.com.br

Oportunidade: Com a valorização valores jovens, marcas que trazem estes aspectos tendem a possuir vantagem em relação às demais.

Onda de Descontos

A Trendwatching em seu report do mês de novembro de 2011 identifica a influencia da onda de descontos, principalmente de sites de compracoletiva, nos hábitos dos consumidores. Ela chama esta tendência de Dealer-Chic e argumenta:

“A caça por ofertas vai continuar fazendo parte integral da vida dos consumidores, já que hoje isto não está ligado apenas à economia de dinheiro: traz consigo emoção, sensação de empenho e de controle, e noção de esperteza, de modo que também se torna uma fonte de status. Os consumidores vão passar a ficarcada vez mais condicionados a esperar ofertas para qualquer coisa.” TrendWatching report novembro de 2011.

Exemplos
“Outlet Shopping chic da Europa tem grifes famosas, descontos e peças exclusivas” Programa de TV Mundo S.A. referindo-se a Value Retail, shopping somente de outlet de grandes marcas, que está presente na Europa e na Ásia.

“A loja de roupas masculinas Bonobos, dos EUA, promoveuuma ‘caça aos ovos de Páscoa online’ com códigos promocionais escondidos nas páginas do site da Bonobos que os usuários podiam usar para resgatar ofertas especiais que representavam descontos entre US$ 10 e US$ 500.” TrendWatching report novembro de 2011.


Ameaça: Condicionamento do consumidor que sempre estará à espera de uma nova oferta para realizar a sua compra. Também se pode considerar odescolamento da relação preço/valor, consumidores tenderão a achar que o produto poderia valer menos ou seja, que o preço não corresponde ao valor percebido já que ele está acostumado a comprar em promoção.

Oportunidades: Atingir novos públicos com ofertas muito atraentes. Vendas através de sites de ponta de estoque pode gerar divulgação da marca, porem deve-se avaliar o a coerência e oimpacto à identidade da marca.



Influencia das redes sociais

Redes sociais usadas como fonte de descoberta, avaliação e exibição de produtos que os consumidores compram.

“Os consumidores cada vez mais consultam sua redes de amigos, fãs e seguidores para descobrir, discutir e comprar bens e serviços, de maneiras cada vez mais sofisticadas. Como resultado, nunca foi mais importante que asmarcas garantam ter também o seu F-FACTOR.” TrendWatching report maio de 2011.

Exemplo
Em abril de 2010, a Levi's foi a primeira grande marca a integrar sua loja online com o Facebook, permitindo que os compradores vissem os produtos que seus amigos tinhas “curtido”, interagir com eles e criar uma experiência de compra “de gente que pensa parecido”. TrendWatching report maio de 2011.

Ameaça:Critica negativa à marca, caso não haja boa administração da mídia.

Oportunidade: Uso das redes sociais como canal de relacionamento criando credibilidade e conhecimento da marca além da exposição de novos produtos. Deve haver espontaneidade neste ambiente, não tem a ver com estímulos extras para as pessoas curtirem o perfil ou blog da marca.


E-commerce

As pessoas estão comprando cadavez mais pela internet, agora não só livros e eletrônicos, mas artigos de vestuário. No Brasil esta tendência que ainda é pequena iniciou estimulada principalmente por sites de ponta de estoques como o BrandsClub. Porém já se vê a movimentação de grandes redes de varejo como Renner ou marcas conceituadas como a Ellus já possuem lojas online. Em países europeus a tendência é mais consolidada...
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