Gestão financeira

Disciplina Portfólio N° 1

Estratégia de Mercado As práticas de sucesso em marketing

:: Portfólio 1
OBJETIVO Aprimorar suas competências e habilidades na interpretação do case proposto, buscando potencializar o senso crítico, avaliando com base na visão gestora possibilidades estratégicas.

ORIENTAÇÃO Leia (pelo menos duas vezes), o texto e com base em vossa interpretação e pesquisa paralela (livros), desenvolva argumentos sólidos e abrangentes, com coerência e objetividade.

Ler o texto e responder as questões propostas

As 4 práticas do sucesso em marketing
É importante compreender os fatores-chave do marketing que nos permitem adquirir e manter o lucro em nossas empresas. Uma empresa dos Estados Unidos, a Vision Edge Marketing, Inc. (www.visionedgemarketing.com) identificou quatro fatores que fazem a diferença e representam as melhores práticas de marketing para empresas: 1. Ter um plano de marketing. 2. Ter um orçamento de marketing. 3. Ter pessoas profissionais. 4. Definir e usar as medidas/cálculos que demonstram o impacto do marketing na empresa. As companhias que aplicam essas ações têm chances maiores de alcançar seus objetivos estratégicos e seu lucro. O estudo realizado pela VisionEdge mostrou que 72% das empresas que responderam à pesquisa têm um plano de marketing; 70% têm um orçamento aprovado e 65% têm recursos fixados para essa prática. Esperançosamente, esse é o caso da sua empresa. Se não é, prepare-se, pois há muito trabalho a ser feito. Vamos olhar mais profundamente os quatro componentes, enquanto você revisa a situação de cada um na sua empresa. 1. Ter um plano de marketing Um plano de marketing serve como um mapa de estrada, que guia a empresa em um determinado caminho. Um bom plano de marketing deve incluir objetivos quantitativos e o conjunto de estratégias, táticas e operações que suportam esses objetivos. A maioria das empresas já percebeu que, embora sem um plano de marketing, são capazes de efetivar suas atividades, elas