Inteligencia competitiva - sumario executivo

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  • Publicado : 11 de março de 2012
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1. Sumário Executivo

“My Fest” é um cerimonial infantil localizado em Jardim da Penha, no município de Vitória. Atuando neste mercado desde 2002, o cerimonial atinge prioritariamente o públicoinfantil , em seguida os públicos teens e casualmente também jovens e adultos, principalmente através de “aulas da saudade” nas comemorações de formatura de graduação.

Devido à recente e intensaprocura de festas para o público teen , que tem por característica atividades, programações e brinquedos específicos, elaboramos um painel com indicadores importantes para avaliar o posicionamento deconcorrentes em relação a este público, bem como o movimento desta demanda no My Fest nos últimos 12 meses.

2. Ponto de atenção

Oferta de brinquedos e serviços teens em relação ao preço praticado.3. Análise

De acordo com as informações do painel em anexo, identificamos que os cerimoniais situados em Vitória estão mais preparados para receber esta demanda com maior oferta de brinquedos eserviços específicos, onde o público alvo destes cerimoniais comprova esta informação.
Os preços praticados por estes, são superiores a qualquer um dos demais cerimoniais pesquisados.
Estes serão osconcorrentes diretos da My Fest se decidir investir neste nicho de mercado.

4. Conclusão

De acordo com a demanda crescente nos últimos 12 meses, recomenda-se o investimento em brinquedos eserviços para o público teen, porém, para que obtenhamos êxito, é necessário iniciar com preços competitivos uma vez que os preços praticados pelos concorrentes que já estão investindo neste público (R$53,00, R$ 55,00 e R$ 57,00) se aproximam ao atual preço praticado pelo My Fest (R$ 50,00). Este procedimento é necessário para garantir que este cerimonial se estabeleça no mercado teen e que o retornodo investimento aconteça em até 24 meses, conforme as informações do painel em anexo.

5. Fonte

Pesquisa individual de cada cerimonial através de sites e telefonemas e registro interno de...
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