História

História da propaganda brasileira: dos fatos à linguagem

A trajetória
“A cada período da trajetória, em cada contexto social em que se inseriu, a publicidade encontrou a sua maneira de dizer, dialogando com o mundo ao redor, bebendo desse grande recipiente que é a sociedade, com suas maneiras de ver o ser humano, a natureza, a cultura, o futuro, o presente e o passado, que variam conforme o momento em que vivemos”.

A origem
• Brasil – colônia portuguesa
• Vamos pensar na publicidade no Brasil:
– Uma instituição com um fim comercial preciso
– Quando sua linguagem reveste a atividade política

A origem
• Os bordões:
– Tradição oral que ainda influencia a cadência verbal dos anúncios;
– Conversa envolvente, com um certo tom informal que busca humanizar o produto;
– O jeito brasileiro de ser;
– Não foi inventado pela publicidade, mas aproveitado por ela.

A origem
• Até o século XIX, os vendedores davam o tom da voz do comércio:
• Bordão de 1880:
“Sorvetinho, sorvetão,/ sorvetinho de limão/
Quem não tem duzentos réis/ não toma sorvete não”. 1808 - A chegada da Corte Real portuguesa ao Brasil
• Trouxe uma novidade:
– A prensa tipográfica.

• Tornou possível a primeira publicação de um jornal feito no Brasil:
– Gazeta do Rio de Janeiro
• Editado pela Impressão Régia

O classificado
• Gênero dominante na publicidade do séc. XIX
• Os cidadãos expressavam suas intenções de:
– Serviços;
– Compra;
– Troca;
– Venda;
• Produtos e propriedades

Primeiro Anúncio Publicado
“Quem quiser comprar uma morada de casas e sobrados, com frente para Santa Rita, fale com
Dona Ana Joaquina da Silva, que mora nas mesmas casas, ou com Capitão Francisco Pereira de Mesquita, que tem ordem para as vender”.
Gazeta do Rio de Janeiro - 1808

Início do século XX - Revista
• Progressiva melhoria da qualidade de impressão; • Inserção de cores através das décadas;
• A publicidade ganha novos contornos.

Primeira capa