Estudos interdisciplinares da comunicação

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XXX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Santos – 29 de agosto a 2 de setembro de 2007

Análise Comparativa da Retórica de Duas Peças Publicitárias: Audi A4 e Space Fox1 Camila Barreto Reis2 Daniela Pereira Ornelas3 Maiara Viana Santos4 Orientadora: Regina Lúcia Gomes Souza e Silva5 Universidade Católica do Salvador (UCSal)

Resumo

O presente trabalho se propõe a fazer uma análise comparativa da retórica de duas peças publicitárias, o anúncio do automóvel A4 da marca Audi AG e do Space Fox da marca Volkswagen, fazendo uma análise dos elementos que compõem as peças, e como diversos signos semióticos são utilizados nas narrativas, com o objetivo de transmitir uma mensagem publicitária persuasiva, possibilitando a compreensão do ethos, pathos e logos. Palavras-chave

Retórica; persuasão; publicidade.

Introdução

Analisar a retórica das peças publicitárias aqui, implica a análise dos argumentos persuasivos contidos no discurso, que trazem consigo a intenção de causar no público mudanças de comportamento. Aristóteles e Platão foram alguns dos primeiros clássicos gregos a analisarem o conteúdo dos discursos, com o objetivo de descobrir o que os tornava persuasivo ou

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Trabalho apresentado no III Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação Estudante de Graduação do 6º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – [e-mail]; 3 Estudante de Graduação do 6º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – [e-mail]; 4 Estudante de Graduação do 6º semestre do Curso de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da Universidade Católica do Salvador – [e-mail]; 5 Doutora em Ciências da Comunicação pela Universidade Nova de Lisboa e