Os desafios do jornalismo institucional

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação

Os desafios do Jornalismo Institucional: um estudo de caso da CDL de Vitória da
Conquista1

Universidade Estadual do Sudoeste da Bahia
Discente Lara Evelyn Moraes Fernandes
Discente Adélya ….

RESUMO O presente artigo tenta explicar como funciona a comunicação institucional, quais sãos os desafios e a importância dada ao profissional de jornalismo dentro da instituição para contribuir com a comunicação da empresa e formação da identidade da empresa no mercado regional bem como na divulgação e firmação da instituição como necessária e relevante através dessa comunicação. A forma de pesquisa utilizada para tentar responder esses questionamentos foi entrevista com o pessoal envolvido com a comunicação da instituição. O resultado obtido através da pesquisa mostra o quão importante é a comunicação da empresa para o sucesso da instituição e a real necessidade de um profissional habilitado em jornalismo para a realização da comunicação dentro de um mercado cada vez mais competitivo e dependente da comunicação. PALAVRAS­CHAVE: Comunicação Institucional; Jornalismo Empresarial; CDL;
Vitória da Conquista. INTRODUÇÃO A era da globalização modificou a necessidade de comunicar não só dos meios jornalísticos tradicionais como o impresso, o rádio e a TV. Outros ramos da

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Artigo produzido para a disciplina Comunicação e Mercado Regional referente ao semestre 2014.2.

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comunicação foram surgindo e a necessidade de atualização e profissionalização de ramos como o da comunicação sindical, empresarial e institucional mostrou­se necessária. Mas, trazendo para uma