Estudo da competitividade dos salões de beleza em salvador

ESTUDO DA COMPETITIVIDADE NO MERCADO DOS SALÕES DE BELEZA

Carla Santana dos Santos[1] Juliete Silva de Oliveira[2]
Moises de Oliveira[3]

RESUMO

Este artigo tem como principal objetivo estudar e analisar a competitividade dos salões de beleza em Salvador. Analisando o setor podemos observar o crescimento na busca por este serviço e principalmente o aumento da procura por homens, que estão cada vez mais preocupados com sua aparência. E através deste estudo é possível definir as determinantes que tem maior relevância e que influenciam na competitividade dos salões de beleza. O modelo utilizado para esta análise foi o modelo das Cinco Forças de Michael E. Porter que através deste é possível identificar características do setor, as possibilidades de novos entrantes no mercado, determinar o poder dos fornecedores e consumidores e se verificar possuem produtos ou serviço substitutos, também o grau de diferenciação e diversificação e a intensidade da concorrência. As pesquisas realizadas em campo com os sete salões de beleza mostra uma real ideia do mercado e suas principais características.

Palavras-Chave: Salão de beleza; competitividade e modelo das cinco forças.

ABSTRACT

This paper has as main objective to study and analyze the competitiveness of salons in Salvador. Analyzing the industry we can see the growth in the search for this service and the increased demand mainly by men, who are increasingly concerned about their appearance. And through this study it is possible to define the determinants that have greater relevance and influence the competitiveness of salons. The model used for this analysis was the Five Forces model of Michael E. Porter that through this we can identify characteristics of the sector, the opportunities for new entrants in the market, determine the power of suppliers and consumers to verify and have products or service substitutes, the degree of differentiation and diversification and intensity of