Estrutura De Um Plano De Marketing 1

Estrutura de um Plano de Marketing:
1ª. Etapa:
1 Sumário executivo
O sumário executivo é um resumo do Plano de Marketing, então, deverá ser escrito por último, isto é, após a finalização do Plano que ocorrerá na disciplina TCC III.
2.Planejamento (TCC 1)
Aqui começa o planejamento: com a identificação de onde a empresa está e onde pretende chegar. Iniciando com a análise do ambiente (mercado de atuação), a definição do público-alvo e das metas, em seguida traçar as ações para o alcance dos objetivos. I - IDENTIFICAÇÃO DA EMPRESA: Detalhes da empresa a ser estudada: nome fictício, segmento (produtos e/ou serviços ofertados), tempo de atuação, abrangência (nacional/internacional), porte (pequena, média ou grande – justificar com o número de funcionários), principais concorrentes (nome fictício), organograma. II- PROBLEMA DE PESQUISA - Problema específico diagnosticado na área de Gestão de Marketing (detalhar – Departamentos envolvidos, funções envolvidas, e o problema em si). III - OBJETIVOS (o que pretende alcançar com esse estudo / planejamento)

2.4 Análise de ambiente
A análise de ambiente, além de ser o primeiro passo do Plano de Marketing, resume todas as informações pertinentes à empresa. São analisados os ambientes externo e interno; as ameaças e as oportunidades do negócio.
2.5 Definição do público-alvo
A definição do público-alvo significa identificar um segmento particular ou segmentos da população que você deseja servir. O mercado consiste em muitos tipos de clientes, produtos e necessidades. É preciso determinar que segmentos oferecem as melhores oportunidades para o seu negócio.
2.6 Definição do posicionamento de mercado
Análise da atuação dos concorrentes (pontos fortes e fracos), o que poderá ser aperfeiçoado para fazer a diferença. Este item é o que define a imagem que a empresa deseja transmitir ao cliente em relação ao negócio. Essa imagem deve ser clara, distinta e bem definida em relação aos concorrentes garantindo uma larga vantagem