ESPM

Disciplina:
Gestão de Produtos e Marcas

Coordenador(a): Profa Dra Daniela Khauaja [e-mail] OBJETIVOS

A - Conhecimentos

Ao final desta disciplina você deverá conhecer:
Os conceitos de produto e marca e sua importância dentro do composto de marketing.
Os principais conceitos utilizados na gerência de produtos e marcas.
Temas atuais como cauda longa, co-criação e sustentabilidade.

B - Habilidades

Ao final desta disciplina você deverá ser capaz de:
Utilizar os conceitos de gerenciamento de produtos e marcas na prática de negócios.
Preparar um Plano de Posicionamento de Marcas.

C - Atitudes

Ao final desta disciplina você deverá mudar sua atitude para a tomada de ações consistentes que transformem os produtos, serviços e marcas em vantagem competitiva para a organização.

METODOLOGIA

Exposições dialogadas e exemplificadas para a troca de experiências entre o professor e os alunos.
Estudo de casos relacionados ao conteúdo da disciplina.
Exercícios de aplicação dos conceitos apreendidos.
Elaboração de trabalho prático, com aplicação dos instrumentos e metodologias aprendidos.

SISTEMA DE AVALIAÇÃO

QUESITOS
PESO

Individual:
Prova (obrigatória)
A nota pode ser única ou composta

5

Grupo:
Trabalho em grupo
A nota pode ser única ou composta

5

Critério de Arredondamento de Notas

Não serão atribuídas notas com frações inferiores a 0,5 ponto. Quanto às médias, será utilizado o seguinte critério de arredondamento:
De 0,01 a 0,24 = 0,0 -- De 0,25 a 0,49 = 0,5

De 0,51 a 0,74 = 0,5 -- De 0,75 a 0,99 = 1,0

PROGRAMAÇÃO

TEMAS
CONTEÚDO BÁSICO / ATIVIDADES
BIBLIOGRAFIA
01

Apresentação do módulo
Apresentação do roteiro do trabalho
Estratégias de Produto
Gestão de Serviços
L2: caps. 8,10 e 12
02

Casos de desenvolvimento de produtos

Temas emergentes: sustentabilidade, co-criação, cauda longa e outros

Artigos
03

Marcas e Brand