Consumidor feminino

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  • Publicado : 26 de novembro de 2012
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Resumo
O presente estudo tem como tema o comportamento do consumidor,principalmente o feminino. O objetivo principal é mostrar como o mercado feminino está em expansão e que fatores como, Familia e amigos, Preço, Atendimento e Comodidade, são variáveis importantes no processo decisório de compra das consumidoras. A fundamentação teórica foi dividida em três tópicos sendo que o primeiro aborda ocomportamento do consumidor em geral, mostrando os fatores que influenciam o comportamento de compra. O segundo tópico expõe a segmentação de mercado e a forma para segmentar o mercado dos consumidores. O terceiro e último tópico complementa a segmentação de mercado com ênfase na mulher consumidora, procurando mostrar sua evolução no mercado de trabalho e sua independência financeira, bem como osprincipais fatores que influenciam o consumo. As tendências de consumo e a importância da mulher como cliente potencial do momento,foi fonte de inspiração para este trabalho, que também fala sobre consumismo em geral e os processos para abertura de uma loja de vestuário.

Introdução
As transformações ocorridas nas últimas décadas demonstram as profundas mudanças no comportamento feminino,evidenciando seu crescimento intelectual, profissional em busca de reconhecimento e valorização diante da sociedade.
Nota-se que o mercado consumidor feminino está se expandindo cada vez mais, e diante deste fato, busca-se analisar as principais influencias no processo de consumo. Acompanhando essa linha de raciocínio, váriso autores (Kotler, 2000; Popcorn e Marigold, 2000; Schiffman e Kanuk, 2000;Mower e Minor, 2004; Las Casas, 2008) entendem que o mercado consumidor feminino é um publico que cada vez mais decide, influencia e consome.
Além de serem um item necessário a apresentação pessoal, as roupas possuem diferentes atrativos, tais como moda, reverência de estilos, estações climáticas, criatividade e variedades de produtos.  Esse conjunto torna rentável montar uma loja de roupas. Porestas e outras referências, lojas, magazines e boutiques vêm se consolidando cada vez mais na economia do mercado varejista e gerando casos de sucesso empreendedor.
Para abrir um uma loja de roupas é necessária ter sensibilidade, criatividade e informação, uma vez que o segmento é dinâmico e diversificado, podendo ser influenciado por tendências internacionais. Quem deseja montar uma loja deroupas precisa pensar não apenas na estrutura física, mas também na localização, concorrência, investimento, funcionários, equipamentos, entre outros detalhes. Deve pensar na estrutura básica que pode ser dividida em área de vendas – onde os produtos estarão expostos, onde há o caixa, empacotamento e entrega a área administrativa, estoque e vestiário/banheiros. Entre os equipamentos que devem seradquiridos para a loja, o empreendedor deve pensar no balcão para atendimento, araras, provadores, espelhos, prateleiras, estantes, telefone, móveis de escritório, entre outros equipamentos. Também precisa estudar o público-alvo, conhecendo seus hábitos, comportamentos e gostos, por exemplo.
Comportamento do consumidor é o estudo do quando, porquê, como e onde as pessoas escolhem comprar ou nãoum produto. Combina elementos da psicologia, sociologia,economia e antropologia social. Tenta compreender o processo de tomada de decisão do comprador, tanto individualmente como em grupo. Estuda as características dos consumidores individuais, através de variáveis demográficas e comportamentais, numa tentativa de compreender os desejos das pessoas. Também tenta avaliar a influência sobreo consumidor de grupos, como a família, amigos, grupos de referência e a sociedade em geral.
O trabalho pretende demonstrar o que influencia no comportamento de consumo relacionado ao mundo feminino e suas peculiaridades.A decisão pelo tema foi baseada no mercado consumidor feminino que atualmente apresenta uma imensa oportunidade de negócios.Busca-se identificar os principais fatores que levam as mulheres...
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