Perfil do consumidor feminino

Consumidor feminino.
Não é de hoje que as mulheres vêm conquistando seu espaço no mercado de trabalho e também maior poder aquisitivo. E, atualmente, é possível dizer que elas são determinantes para as compras. “Elas decidem muito mais do que os homens hoje. Mesmo em universos antigamente puramente masculinos, como o automotivo, a mulher é quem manda. Ela escolhe o carro que acha melhor, que comporta os filhos, a babá e as compras”, afirma Stella Kochen Susskind, presidente da empresa de pesquisa Shopper Experience. Stella Kochen Susskind: “As mulheres decidem muito mais do que os homens hoje, em termos de compras”.Uma das principais características das consumidoras atuais é que elas deixaram de ser retratadas como meras consumistas. “A gente antigamente falava que a mulher era muito mais consumista, o que obviamente mudou. A mulher está mais consciente, pesquisa antes de comprar. Elas utilizam as redes sociais e fazem enquete com as amigas pra saber o que comprar, se é bom ou não”, explica Stella. Outro fator marcante no perfil de consumo feminino é sua característica multitarefa. “Elas acumulam socialmente inúmeras tarefas e, com o decorrer dos avanços sociais, a mulher passou a se posicionar como estudante, trabalhadora, líder, chefe e tecnologicamente atualizada. Entretanto, ela não abandonou seu papel dentro dos lares, abarcando cada vez mais funções e se apresentando como a mulher multitarefas”, assegura Bruna Vasconcellos, analista de pesquisa da Sophia Mind. “As mulheres vêm abarcando cada vez mais funções e se apresentando como a mulher multitarefas”, afirma Bruna Vasconcellos.Para Sandro Luís Viapiana, diretor da Viapiana Assessoria Empresarial, Pesquisas e Treinamentos e professor de graduação nas áreas de comportamento do consumidor e marketing, a mulher de hoje é o reflexo do que as gerações passadas desejavam ser e hoje reúnem diversas funções. “Em 1999, 41% das mulheres eram economicamente ativas. Em 2010 esse número chegou a 45%”, aponta.

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