Comportamento do consumidor

INPER/FPPD
MERCADOLOGIA
PROFESSORA: JULLIANA VELOSO
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR
23/09/2010.
Novo homem japonês deixa para trás carreira e usa sutiã
Tendência transforma homens japoneses em grandes consumidores, que não buscam sucesso na carreira e preferem manter relações mais platônicas com as mulheres
Época NEGÓCIOS Online

Os homens herbívoros japoneses, ou soshoku-danshi, não economizam na hora de usar cosméticos e consomem como as mulheres. De todas as transformações vividas pela sociedade japonesa, as maiores certamente têm se concentrado no contingente masculino. Saem os “salary men”, homens que buscavam um emprego estável numa das grandes corporações e trabalhavam horas a fio, entram os “soshoku-danshi”, os “machos herbívoros”, homens perfumados que consomem moda e produtos de beleza na mesma escala que as mulheres – de quem, aliás, eles preferem manter distância, com relações platônicas.
Os "homens herbívoros japoneses" têm entre 20 e 35 anos e não mostram o menor interesse por uma carreira ascendente. Ao contrário, eles estão “acostumados” a baixos salários: a maioria ganha em média dois milhões de ienes ao ano, menos de R$ 42 mil (quase R$ 3.500 ao mês), um salário bom no Brasil, mas considerado para iniciantes e profissionais de baixo escalão no país. Para manter seu “estilo de vida”, esses jovens japoneses preferem morar com as mães.
A expressão “shoshoku-danshi” foi popularizada no livro “Os Homens Herbívoros e Afeminados que estão mudando o Japão”, de Megumi Ushikubo, presidente da empresa de marketing Infinity. Segundo pesquisa conduzida pela companhia, cerca de 60% dos homens japoneses entre 20 e 34 anos se encaixam nessa definição e estão bem longe do estereótipo de masculinidade japonesa, o samurai que deu lugar ao trabalhador workaholic nas grandes corporações. Ao comparar os trabalhadores a dinossauros carnívoros, a pesquisa definiu então a nova geração como "herbívoros" por sua falta de agressividade.

O novo homem japonês