Chocolate

Disponível somente no TrabalhosFeitos
  • Páginas : 8 (1973 palavras )
  • Download(s) : 0
  • Publicado : 15 de abril de 2013
Ler documento completo
Amostra do texto
Kraft Foods Brasil - Curitiba
Fábrica de Chocolates
Junho 2004

Introdução
Hoje • Proposta conceitual e criativa. Após avaliação Kraft • Aspectos físicos, técnicos e operacionais.
• Estudo logístico completo e detalhado + eventuais ajustes.

Briefing
• Desenvolver projeto para um programa de visitas à fábrica de chocolates da Kraft em Curitiba*, criando uma alternativa temática deentretenimento educativo para crianças em idade escolar (foco entre 7 e 12 anos), que funcione como uma

experiência encantadora, estimulante e memorável.

*Extensível para outras Plantas.

Como entendemos o projeto
Visitar uma fábrica de chocolates, por si só, já é um encantamento para uma criança.

Mas conhecer a fábrica que faz o Bis, o Sonho de Valsa, o Diamante Negro, o Confeti e tantosoutros clássicos, além dos chocolates produzidos mais recentemente, é resgatar o apelo emocional que essas marcas têm na vida dos pais e avós e transferi-los para as crianças.

chocolates.

É mostrar que a Kraft, através da Lacta, faz muito mais do que

Como entendemos o projeto
A Lacta participa dos momentos gostosos da vida das pessoas há várias gerações e, agora, quer participar demaneira mais intensa da vida da criança.

Portanto, entendemos que o objetivo de comunicação da visita à fábrica é criar uma cultura emocional capaz de encantar e fidelizar os pequenos consumidores, capitalizando o share of mind que a marca conquistou junto às gerações mais velhas, para o público infantil.

Proposta

Tornar a visita à fábrica da Kraft uma experiência inesquecível,estabelecendo uma relação afetiva da criança com a marca Lacta.

Tema/Conceito

Justificativa do tema/conceito
Visita à fábrica. Tô dentro! Legal de ver, gostoso de comer.
Adotamos a expressão “tô dentro” porque, muito mais do que uma gíria utilizada por crianças e adolescentes, é tradução de várias interpretações de linguagem e sentimentos:
“eu quero ir porque acho legal, gostoso, divertido,diferente, é a oportunidade única de conhecer por dentro como são feitos os chocolates que eu gosto e vejo por fora.”

Justificativa do tema/conceito
Complementamos o conceito com a assinatura “Legal de ver, gostoso de comer” porque além de falar a língua da criança, também estimula os apelos sensoriais desejados na comunicação do projeto, materializando o sonho de participar, estar dentro do mundogostoso do chocolate.

Logomarca
Desenvolvemos o ônibus como o grande ícone do projeto. Um ônibus “feito de chocolate” é o veículo que transportará as crianças para o mundo dos sonhos, da fantasia. Mas também, trará esse mundo idealizado retratado nos filmes e desenhos com caldeirões e cascatas de chocolate para a realidade. Se essa “viagem pela via Lacta”, entre a fantasia e a realidade, porum lado desmistifica a visão romântica de uma fábrica de chocolate, por outro, apresenta um admirável mundo novo: a dos processos automatizados, da tecnologia e da modernidade.

Logomarca
O encantamento gerado pela comunicação de um ônibus “feito de chocolate”, tem o objetivo de deixar na memória das crianças, o residual da imagem que alimenta a mágica da visita à fábrica de chocolate, capazde fabricar produtos que vão marcar os momentos gostosos de suas vidas.
E, quem sabe mais tarde, “esse gostinho de infância” seja resgatado da lembrança, cada vez que, esse agora adulto, comer um Bis, Sonho de Valsa, Confeti, Lancy, Shot, Milka...

Convite

Convite
Visita à fábrica Tô dentro! Legal de ver, gostoso de comer. Um convite de dar água na boca.
A KRAFT, que faz os chocolatesLacta, convida você para um passeio bem diferente: visitar a fábrica do chocolate mais gostoso do mundo. Hoje, a Lacta é a marca preferida do Brasil porque faz parte da vida de milhões de pessoas há muito tempo. É isso o que a Lacta faz. Participa dos momentos gostosos da vida das pessoas. Como queremos participar da sua. Pergunte aos seus pais ou avós, com certeza eles vão se lembrar de...
tracking img