Chilli beans

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Cliente

Chilli Beans – Luz Franquias Ltda.

Histórico

Caito Maia, criador da Chilli Beans, estudou música na Universidade da Califórnia. Durante esse período, teve a idéia de montar uma loja inspirado nos hábitos dos jovens americanos de comprar óculos escuros com design irreverente e preços acessíveis. Quando voltou ao Brasil, começou seu próprio negócio, chegando até a fornecer óculospara grandes grifes como Zoomp, Forum, Carmim e Opera Rock. E em 1997, decidiu dedicar-se exclusivamente ao varejo de acessórios, a Chilli Beans.

A marca

A Chilli Beans é a maior rede brasileira especializada em óculos escuros e relógios. Com essência apimentada, a marca tem como objetivo provocar renovações de visual e comportamento. Possui mais de 400 pontos de vendas exclusivos no Brasil,além das lojas nos Estados Unidos, Portugal, Angola e Colômbia. Iniciou suas atividades em 1997, em um estande no Mercado Mundo Mix (feira de moda voltada para o público jovem), em São Paulo, comercializando óculos de sol com design diferenciado e focado nas tendências fashion. Atrai a atenção do publico alvo pela oferta de produtos modernos e de qualidade, com preços bem acessíveis eprincipalmente por seus óculos não serem expostos em vitrines e sim ficarem expostos para o cliente provar.

Em outubro de 2000, inaugurou seu primeiro quiosque no shopping Villa- Lobos (SP) dando início a um vertiginoso processo de expansão por meio do sistema de franquia. No cenário internacional, a Chilli Beans está presente desde 2005, com pontos em Lisboa (Portugal) e, em junho de 2006, entrou emterritório americano, inaugurando sua primeira loja em Los Angeles, na Melrose Avenue, um dos pontos mais descolados da Califórnia. Atualmente, a marca soma mais de 400 pontos de venda exclusivos no Brasil, distribuídos entre os maiores shoppings e estratégicos centros comerciais do Brasil. Em número de peças, a marca comercializa cerca de 1,3 milhões por ano entre óculos e relógios. Lança cerca de 17modelos diferentes de óculos escuros e relógios semanalmente.

Em 2009, a Chilli Beans lança parcerias com Gloria Coelho, Carlota Joakina, Thais Gusmao, Salinas e Melissa lançando a Linha Cabeças, de chapéus e bonés.
No ano seguinte, a vending machine de óculos é a nova aposta da marca, que é a primeira a lançar no mercado, na qual deu o resultado esperado para a empresa, que apostou emlançar o mesmo no metro, para surpreender o publico e assim conquista-lo, mesmo não tendo o produto em mãos, focando a compra por impulso ou por acasiao. A divulgação se intesifica com a Chilli Truck, que leva a marca a eventos e cidades de todo o Brasil.
No mesmo ano, lançou a Linha Vista, de armações para óculos de grau, com acessórios de moda e assinada pelo estilista Alexandre Herchcovitch.

Mixde Produtos

Óculos

A Chilli Beans lança cerca de 10 modelos exclusivos de óculos por semana, os quais são divididos nas linhas Kids, Clássico, metal, Esporte e Linha Vistam;

Relógios

São 7 modelos lançados semanalmente com um design exclusivo;

Acessórios

A Chilli Beans lança acessórios que complementam sua linha de produtos, tais como: Sprays limpa lentes, estojo rígido, presilhaporta-óculos, além da coleção Cabeças com lançamentos quinzenais de bonés, caps e chapéus.



Público-alvo

Homens e mulheres de 15 à 35 anos. Classe A e B.

Concorrente Direto

A principal concorrente da marca, em nível nacional, é a Triton Eyewear. Também trabalha com lojas próprias e quiosques. Seus preços são semelhantes e com o mesmo layout, um ambiente descontraído e humorado.Possui estrutura de franquias e tem PDV’s em shoppings de todos os estados brasileiros com exceção do Acre, Amazonas, Roraima, Rondônia, Mato Grosso, Tocantins, Piauí e Maranhão.
Alguns concorrentes regionais de menor expressão que seguiram o exemplo da Chillli Beans e atuam no mesmo segmento são: BeHold (Curitiba, Brasília e Recife), Tharro, Izzi Amiel (MG, GO, TO e interior de SP) e By Fenzzo...
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