Categoria de produto

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Categoria de Produto – Higiene Pessoal

CATEGORIA SUBCATEGORIA SEGMENTO SUBSEGMENTO

A Categoria de Produtoescolhida é a de Higiene Pessoal, cujo as subcategorias são Linha Feminina, Linha Masculina e Linha Infantil, os Segmentos escolhidos são pertencentes à Linha Feminina, e são eles Cabelos, Corpo, HigieneBucal e Higiene íntima, o segmento aberto foi o de Higiene Bucal onde existem os produtos Creme Dental, Enxaguatório Bucal, Escova Dental e Fio Dental.

O Produto escolhido para estudo é o CremeDental, estratégias, promoções, posicionamento nas gôndolas, como está alocada essa categoria e esse produto é o que iremos ver nos dois exemplos de Varejistas Walmart e Extra.

Hipermercado Walmart[pic] [pic]

No hipermercado Walmart verificamos que a categoria de produto Higiene Pessoal fica localizada próximo a Categoria de Produtos Limpeza. Existe apenas um corredor para a CategoriaHigiene Bucal. Observamos também, que existem stands das marcas mais vendidas de higiene bucal espalhados pelos corredores dos produtos da Categoria de Higiene Pessoal, uma estratégia muito interessanteque evita o esquecimento da compra do produto,ou ate mesmo induz o cliente a Compra –lo.

Verificamos que o Produto Creme Dental, fica alocado próximo as escovas dentais, para que assim o clienteno momento que compra o Creme Dental, acabe comprando também a escova dental.

Promoções Walmart

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Uma das promoções visualizada no hipermercado Walmart, seguiam a seguinte idéia, em umaembalagem promocional são vendidos a escova e o creme dental por um preço superior, porem o mesmo vem acompanhado de um porta escova gratuitamente.

Uma outra promoção utilizada pelo hipermercadofunciona da seguinte maneira na compra de três cremes dentais o cliente recebe 20% de desconto do valor unitário.

Hipermercado Extra

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No Hipermercado Extra Verificamos que a...
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