Case azul

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Case Azul Linhas Aéreas



SUMÁRIO


1 A Copa do Mundo de 2014 5

1.1 Como funciona a Copa do Mundo 5

1.2 A lógica da Copa e o movimento de pessoas 6

1.3 A Copa da África do Sul em 2010 6

1.4 A Copa das Confederações 9

1.5 A escolha pelo Brasil 9

2 As cidades sede da Copa de 2014 11

2.1 Belo Horizonte 11

2.2 Brasília 14

2.3 Cuiabá 15

2.4 Curitiba 17

2.5Fortaleza 19

2.6 Manaus 20

2.7 Natal 22

2.8 Porto Alegre 24

2.9 Recife 26

2.10 Rio de Janeiro 28

2.11 Salvador 31

2.12 São Paulo 33

3 Análise da Situação 38

3.1 Apresentação da empresa 38

3.1.1 Histórico 38

3.1.2 Missão e Valores 40

4 Análise do Mercado - Forças de Porter 42

4.1 Rivalidade entre os concorrentes 42

4.1.1 Grupo estratégico: 44

4.2 Poder denegociação dos clientes 46

4.3 Poder de negociação dos fornecedores 47

4.4 Ameaça de entrada de novos concorrentes 48

4.5 Ameaça de produtos substitutos 49

4.6 Novo grupo estratégico 50

5 Matriz PFOA 52

5.1.1 Estratégia da Azul hoje 54

6 Estratégias 56

6.1 Marketing Mix 56

6.1.1 Produto/Serviço 56

6.1.2 Preço 57

6.1.3 Praça (canais de distribuição) 58

6.1.4Promoção 63

6.2 Posicionamento 69

7 Objetivo 70

7.1 Objetivos Quantitativos de Mercado 70

7.2 Objetivos Qualitativos de Mercado 70

7.3 Fatores-Chave de Sucesso 70

8 Planos de Ação 71

8.1 Produto 71

8.2 Preço 72

8.3 Distribuição 73

8.4 Comunicação 74

8.4.1 Pré Copa do Mundo 2014 74

8.4.2 Durante Copa do Mundo 2014 75

9 Cronograma 77

10 Custos 78

SumárioExecutivo 79

Referências 81



A Copa do Mundo de 2014


Como funciona a Copa do Mundo

A Copa do Mundo de Futebol é um torneio realizado a cada quatro anos pela Federação Internacional de Futebol Associados (FIFA). É realizada a cada quatro anos com a participação de 32 equipes, tendo sido sediada pela última vez em 2010 na África do Sul.

Inicia-se até dois anos antes com arealização de competições eliminatórias, por continente ou confederação. Do resultado destes confrontos são classificadas 31 seleções mais a anfitriã.

No inicio da segunda quinzena de 2014 será iniciada a fase final no Brasil, que será realizada por um mês, até o dia 13 de julho, quando será realizada a grande final.

A fase final é dividida em duas fases: a fase de grupos, quedura cerca de 15 dias e a fase eliminatória. Na fase de grupos as seleções são colocadas em oito grupos de quatro participantes. Oito seleções são escolhidas como cabeça-de-chave de cada grupo. Esta escolha considera as mais fortes a participar do campeonato. As outras são sorteadas.

Desde 1998 o sorteio é feito com que nunca mais de duas seleções européias e mais que uma seleção da mesmaconfederação fiquem no mesmo grupo. Na fase de grupos cada seleção joga uma partida contra as seleções de seu grupo, e as duas que mais pontuarem se classificam para a fase eliminatória. Desde 1994 a vitória numa partida vale três pontos, o empate um e a derrota nenhum.

A segunda fase é uma fase de eliminação rápida. Cada seleção joga apenas uma partida em cada estágio da fase, que são:oitavas-de-final, quartas-de-final, semifinal e final. O vencedor passa para o próximo estágio. Em caso de empate no tempo normal a partida é levada para a prorrogação e se o empate persistir há a disputa de pênaltis. As duas seleções eliminadas da semifinal fazem um jogo antes da final para decidirem o terceiro e quarto lugar.


A lógica da Copa e o movimento de pessoas

Após adistribuição dos grupos, as seleções classificadas fazem o planejamento para hospedagem e treinamento. Normalmente as grandes seleções escolhem como base de operações cidades próximas à sede, que proporcionam mais tranqüilidade a concentração dos jogadores.

No caso da Copa a ser realizada no Brasil, os grupos irão realizar seus jogos em duas ou três sedes diferentes, ocasionando um grande...
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