Cachaça: a marca brasil e o sucesso na exportação

Relatório de Leitura 1

Autor: ERCOSIN, Sérgio.
Referência: Cachaça: a marca Brasil e o sucesso na exportação. Ponta Grossa: 19° Congresso Internacional de Administração, 2006. Disponível em:
. Acesso em: 10 out. 2012.

1. Objetivo

O objetivo do texto é fornecer um estudo sobre o aumento da produção nacional da cachaça, os desafios e oportunidades relativos à internacionalização do produto e como aumentar significativamente suas exportações, tornando o produto tão conhecido no mundo como o whisky é da Escócia, o conhaque da França, a tequila do México, entre outros, assim como seus respectivos produtores.

2. Estrutura do Texto

a) Introdução b) Histórico c) Cachaça no Brasil d) Internacionalização das Empresas e) Tributação f) Marketing g) Conclusão

3. Principais Argumentos

A “introdução” do texto aborda fatores quanto às vantagens das empresas se abrirem para o exterior, adquirindo vantagens sobre os concorrentes internos, aproveitando melhor sua capacidade produtiva e desenvolvendo uma cultura de aprimoramento de seus métodos administrativos. Os autores mencionam que o setor de agronegócio tem grande importância na geração de divisas para o País. O agronegócio da cachaça segundo o Sebrae (2001), mais q triplicou entre 1970 e 1999, saindo de 418 milhões de litros para cerca de 1,5 bilhão de litros anuais.
Destacam que a cachaça, bebida brasileira nata, ultimamente tem ganhado novos adeptos, que a consomem pura ou preferem degustá-la na forma de coquetéis. O segundo tópico, “histórico”, aborda a história da cachaça, mencionando que foi a primeira bebida destilada na América Latina. Citam os autores que os historiadores afirmam que foi descoberta por acaso, entre os anos de 1530 e 1550, durante a produção do açúcar no Nordeste e que os donos de fazenda davam aguardente aos escravos para alegrar-lhes o espírito, animá-los para o batuque e para amolecerem a carne do