Cacau show

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Cacau Show
Público – Alvo
O objetivo da empresa hoje é transcender o perfil de consumidores, buscando ampliar
os pontos de contato entre diversos públicos. Atualmente pode ser considerado comoheavy users dos produtos Cacau Show um grupo formado em sua maior parte pela
classe B, parte pela classe C e menor parcela formada pela classe A. Porém o lançamento de novas linhas com produtosmais sofisticados pode vir a gerar apelos mais direcionados para a classe A-B.
*heavy user- considerados consumidores potenciais de um determinado produto ou marca.
Participação de mercado:
Éestimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60% das lojas no
Brasil que comercializam chocolates finos.
Identidade da marca:
A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicionalperante os seus
consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus produtos e conservando, ainda assim, sua essência artesanal tradicional.
Posicionamento de marca
• Pontos deparidade
- Consumo de chocolate baseado em apelos emocionais;
- Qualidade necessária percebida pelos heavy users.
• Pontos de diferença
- Preço acessível a diferentes classes de consumidores;
-Distribuição intensa dos produtos, expostos nas diversas lojas da rede no País;
- Qualidade quando comparado às outras marcas posicionadas com a mesma faixa de
preço;
- Inovação na linha de produtosmantendo caráter artesanal e único.

Segmento
A Cacau Show apresenta um posicionamento estratégico diferenciado no seu segmento de mercado, o que proporciona à marca elevado diferencialcompetitivo.
Hoje a empresa busca inovações em sua linha de produtos, visando atender às
emergentes tendências de mercado, que têm como base o consumo ético e responsá-
vel. A denominação de origemseria assim não somente uma estratégia para diferenciar
uma nova linha de produtos, como também uma alternativa para agregar valor a esta,
acompanhando as mudanças culturais dos consumidores...
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