Briefing Ford

Briefing Ford
1. Características do Cliente
1.1. História da Ford
Nascido em 1863 Henry Ford revolucionou a indústria automobilística, criando em 1903 o 1º automóvel Ford, o Modelo A, com 1708 unidades fabricadas até o ano de 1904, neste mesmo ano abriu o 1º distribuidor Ford em São Francisco, exportando a marca para a Grã-Bretanha.
Pioneiro, trouxe a evolução nos processos de fabricação com a utilização da montagem em série. Investiu U$150,000 em capital para abrir a Ford Motor Company, entre doze sócios sendo que U$28,000 veio do próprio Ford.
Muito preocupado com a ecologia pensava sempre em veículos híbrido-elétricos e a célula de combustível oferecem a oportunidade de aumentar substancialmente a economia.
1.2. No Brasil

No Brasil, a primeira fábrica foi inaugurada dia 17 de abril de 1953 no bairro de Ipiranga, São Paulo, se tornando a maior fabrica automobilística da época. Hoje, 250 mil veículos são fabricados por ano, o que dá 850 veículos por dia e 1 veículo a cada 80 segundos.

1.3. O Produto
Em 2002 a Ford fabrica seu veículo utilitário esportivo EcoSport, no Complexo Industrial Ford Nordeste. Seguindo um conceito de fábrica, que era produzir produtos que atendessem as necessidades do brasileiro, lembrando do respeito ao meio ambiente.
Tema escolhido para o lançamento foi “Bem vindo à Vida”, possuindo ainda um valor mais acessível que os utilitários da concorrência. Possuindo um design moderno e robusto, boa dirigibilidade no asfalto e na terra, espaço interior amplo e flexível, criando assim um novo conceito de veículo utilitário.
Construído em cima de um chassi de um carro popular (Fiesta) e utilizando peças nacionais, o novo EcoSport possui tantas vantagens que ficou quase impossível outra escolha.

2. O que a comunicação deve resolver?
Sendo um modelo melhorado de um clássico, ficando entre o utilitários esportivo, possuindo forma robusta e design off-road, e o compacto de utilidade urbana, com particularidade de ser bem mais