Brifing de produto

Campanha Publicitária
UNIP - 2013

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Processo de criação em publicidade
Criação em publicidade é resolver um problema com originalidade, envolvendo o target através uma mensagem forte, persuasiva, capaz de fazê-lo desejar a marca.

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DIREÇÃO DE ARTE

Comunicação e a Comunicação Publicitária
• A comunicação cotidiana, entre dois ou mais interlocutores que se conhecem previamente e em situações previsíveis, acontece através de respostas rápidas e diretas. • Na comunicação publicitária a situação é diferente, existe a necessidade de se organizar o conteúdo da informação, pois a comunicação se dá entre um emissor e uma gama ampla de receptores, e de maneira não direta. • O que se conhece destes receptores, muitas vezes, é um perfil sócio-econômico obtido através de pesquisa.

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DIREÇÃO DE ARTE

A organização da informação publicitária
• O que será comunicado na campanha ou peça publicitária? • Saber sobre o que comunicar, ou saber onde se informar. • Qual o objetivo da campanha ou peça publicitária? • Saber qual o objetivo da mensagem a ser criada. • Qual o público-alvo da campanha ou peça publicitária? • O receptor é quem determina os signos que serão combinados na mensagem.

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DIREÇÃO DE ARTE

A organização da informação publicitária
• Qual o tema ou linha criativa da campanha ou peça publicitária? • Conhecer a estratégia de comunicação a ser adotada. • Quais os canais em que as peças da campanha serão veiculadas? • Planejar como essa mensagem será transmitida, qual será a sua mídia.

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DIREÇÃO DE ARTE

Campanha Publicitária
• É um conjunto de peças criadas para divulgar um produto ou serviço, que atendem ao mesmo objetivo de comunicação. • Cada material criado a partir da mesma solução criativa é considerado uma peça da campanha.

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DIREÇÃO DE ARTE

Campanha Publicitária
As peças da campanha publicitária dividem-se em dois grupos: • as de mídia – são aquelas veiculadas nos meio de massa. Exs: Anúncio de revista e