Uma mesma receita

Uma Mesma Receita Como encontrar semelhança em diferentes filmes de publicidade? Como perceber caminhos traçados com as mesmas réguas quando só enxergamos o resultado deles? A resposta é questionar todos os pontos possíveis e necessários para se fazer uma propaganda. Foram analisados quatro filmes: Ford: Ka, Fiat: Palio, Fiat: Novo Uno e Volkswagen: Gol. A princípio os filmes parecem totalmente distintos. Em termos de produção artística não podemos dizer que todos usam a música como forma de tema, nem podemos dizer que todos tem um resumo parecido ou qualquer outro elemento gráfico em comum. Mas, ao começarmos a questionar aquilo que está nas entrelinhas de cada vídeo podemos enxergar que eles foram feitos a partir de uma mesma forma. Saindo de termos metafóricos, o que estou querendo dizer é que podemos enxergar um pouco do briefing utilizado nas diferentes campanhas, ou os pontos mais importantes deles. A primeira ponte que podemos fazer com os filmes é o público com que eles se comunicam, o público alvo das propagandas analisadas. A quem essas marcas estão querendo falar? O jovem ousado, diferente e que está em uma fase de trabalhar, namorar, curtir amigos e viver intensamente. Querendo ou não, para chegar a essa conclusão é necessário fazer o caminho inverso: vamos da propaganda ao briefing. Uma outra ponte de ligação é o fato de todos eles comunicarem o lançamento de um produto novo no mercado. Começando com o filme criado para o Ford Ká. A criação de um mundo diferente e de monstros como personagem parece infantil á primeira vista, porém logo surge o carro como elemento que remete ao real, e dele saem seres humanos. Logo se percebe que não há nada de infantil no filme, uma vez que os seres são engolidos pelo monstro. Conforme o comercial se desenrola e o “bebe-monstro” pede por mais humanos entendemos de que se trata da divulgação sobre maior espaço dentro do carro, e o comercial fica bonito pela própria criatividade. Já o filme para o Fiat Palio