BRIEFING - empresa: trakinas

BRIEFING – TRAKINAS
GRUPO: ALICE, RENATA, RAFAELA, WANDERCY (KIKA).
1. BACKGROUND
- ações da concorrência que necessitam de uma resposta,

Os biscoitos tidos como saudáveis também estão apresentando taxas de crescimento bastante expressivas, evidenciando uma oportunidade de expansão da produção.

- influências,

"Cada dia + Amigos,Cada dia + Trakinas!"

- sazonalidade,
O produto não apresenta uma data sazional especifica, podendo ser bastante comercializado durante todo o ano.

- análise da demanda,
O mercado de biscoitos é segmentado em 09 categorias maiores, sendo que a principal delas detém 30% dos produtos comercializados, que são os biscoitos recheados, principal produto do nosso cliente. O Brasil ocupa a posição de 4º maior vendedor mundial de biscoitos com registro de 1.227 milhões de toneladas comercializadas em 2014, segundo os dados da ABIMAPI e Euromonitor. De acordo com dados da AC Nielsen no ano de 2014, o Sudeste foi responsável pelo maior volume de vendas de biscoitos no Brasil, cerca de 45%, já que possui a maior renda per capita do país e que o consumo destes produtos são fortemente influenciados pelo poder aquisitivo das famílias. Em 2014, o setor exportou 54 mil toneladas para mais de 90 países, sendo que os 10 maiores destinos representaram 91,34% das vendas internacionais. Em consumo per capita, atualmente o Brasil consome cerca de 6 kg/ano, enquanto países como Argentina e Reino Unido consomem mais de 10 kg por habitante ao ano.
- história do cliente.
Trakinas é uma marca brasileira de biscoito recheado lançada em 1988 e fabricadas atualmente pela Mondelēz International (antigamente pela Nabisco) e pela Kraft Foods).
Diferentemente dos demais biscoitos, Trakinas apresenta uma diferença: seus biscoitos são estampados com rostos cada qual de uma emoção diferente.

2. FATO PRINCIPAL
Campanhas de propagandas para o reposicionamento e retorno da marca “trakinas” ao mercado.

3. PROBLEMAS E OPORTUNIDADES

Problemas:

- Concorrencia