hjkvjhgh

Briefing Passatempo
Empresa: Nestlé
Campanha: Linha Passatempo - Frozen
Data: 9/9/2014
Briefing: Lançamento de novo produto Passatempo
Agência: Riza Comunicação

Empresa: A Nestlé S.A. é uma empresa suíça produtora de alimentos que atua no Brasil desde 1876.
O biscoito Passatempo foi lançado em 1992, com a utilização dos personagens da animação Tartarugas Ninja.
Produto: Linha Passatempo Frozen, composta por quatro produtos:
- Sanduíche de Sorvete: Composto por duas bolachas passatempo ao leite, quatro vezes maior que o tamanho normal, com recheio de sorvete sabor chocolate.
- Mini Passatempo Sorvete: Mini “sanduíches” com duas bolachas passatempo com recheio de sorvete de chocolate e com cobertura de chocolate.
- Embalagem 1L “Litrão”: Pote composto por 1L, com sorvete sabor de chocolate, com pedaços da bolacha passatempo dentro dele.
- Embalagem Média: Pote composto por 473 mL, com sorvete sabor de chocolate, com pedaços da bolacha passatempo dentro.
Problema específico: Criação da nova Linha Passatempo Frozen, visando ser líder do segmento de sorvetes com pedaços de biscoito para o nosso público alvo.
Objetivo geral do levantamento de informações: Incorporar na nova Linha Passatempo todas as informações essenciais para os pais que possuem o poder de compra, sem deixar de corresponder às expectativas das crianças em um produto que seja saboroso e divertido.
Consumidor: Buscamos atingir o mesmo público-alvo que consome a Passatempo hoje, jovens de 12-17 anos.
Porém, eventualmente e de forma indireta, buscamos também atingir o público adulto que possui lembranças emocionais da infância e adolescência de quando consumia o produto.
Concorrentes: No Top of Mind da Folha de São Paulo o concorrente direto do segmento de biscoitos é a Trakinas, que pertence a Kraft Foods. Já na pesquisa de mercado descobrimos que para o nosso público o biscoito
Negresco também é um forte concorrente. No segmento de sorvetes o concorrente direto é a marca