MIX MARKETING - MELISSA E TRAQUINAS INTEGRAL

ESCOLAS E FACULDADES QI CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM
PROCESSOS GERENCIAIS

MARKETING APLICADO

MIX MARKETING
MELISSA E TRAQUINAS INTEGRAL

FABIANA SEVERO DA ROSA VALQUIRIA BARBOSA

PROFESSOR: BERNARDO FISCHER

GRAVATAÍ

2015

PRODUTO QUE TINHA TUDO PARA DAR ERRADO E DEU CERTO

A história da sandália Melissa

Lançada no Mercado em 1979 foi criada pela empresa gaúcha Grendene e representa um dos produtos mais diferenciados produzidos no País. O primeiro modelo da marca foi a Melissa Aranha com sucesso imediato, nos primeiros 60 dias de vendas, cerca de 200 mil pares foram vendidos. No primeiro ano, foram 25 milhões de unidades vendidas.
Em 1984 foi o Lançamento da Melissinha, modelo para criança que vinha sempre acompanhado de um acessório especial, como por exemplo, relógios e pochetes. O modelo infantil foi introduzido no mercado com a célebre campanha das meninas ruivas e o slogan “A Melissinha que vem com a pochetezinha”. O modelo da XUXA vendeu 13 milhões de pares em 1986, tornando-se um verdadeiro sucesso entre as meninas brasileiras. Desde então, a linha KIDS da empresa não parou mais de crescer.
Em 1994, depois de um período de estagnação, as sandálias foram relançadas e novamente conquistaram o mundo fashion. Em 2008 a Melissa lançou sua primeira campanha internacional e em 2012 foi inaugurada a Galeria Melissa em Nova York. Atualmente a marca está presente em mais de 3.500 pontos de venda no Brasil e é exportada para mais de 80 países. Desde seu lançamento,