Basf

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  • Publicado : 23 de fevereiro de 2013
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A BASF é uma empresa química alemã líder mundial. Presente em diversos países, seu portfólio abrange desde produtos químicos, plásticos, produtos performance, para agricultura e química fina, atéóleo cru e gás natural. Por meio de novas formas de tecnologia, podem ativar novas oportunidades de mercado.
Essa empresa visitada por nós vai ao encontro dos conceitos de marketing estudados eapreendidos em sala de aula.
A BASF, é uma organização que possui uma orientação de marketing, ou seja, eles creem que o cliente tem valor e esse valor se realiza ao longo do tempo. Por isso, se esforçampara construir relacionamentos duradouros e mutuamente satisfatórios, através da criação, comunicação e entrega de valor para os clientes nos mercados alvo selecionados.
Praticam o chamado marketingholístico, em que desenvolvem modalidades de marketing voltadas a outros grupos de interesse da organização, além dos consumidores, os stakeholders. Realizam o marketing integrado (voltado para osconsumidores) , marketing societal (voltado para toda sociedade), marketing interno (voltado para os funcionários internos da empresa) e marketing de relacionamento (voltado para os intermediários,concorrentes, fornecedores).
No marketing integrado, a BASF desenvolve bem os chamados 4 p’s (preço, praça, produto, promoção), cobra um preço justo, investe na tecnologia de seus produtos e distribui oproduto aos seus clientes. Já no marketing societal, é uma empresa preocupada com a sustentabilidade e questões sociais. Desenvolve programas de responsabilidade ambiental como reciclagem do poliuretanopara os solados de calçados, e de garrafas pet, que recicladas podem ser processadas substituindo uma matéria prima não renovável na produção de tintas, vernizes e esmaltes. Além disso, é associadaàs principais instituições de responsabilidade social como o instituto Ethos, CEBDS (Conselho Empresarial Brasileiro para o Desenvolvimento Sustentável), Fundação ABRINQ. Também se preocupam e...
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