Artigo marketin político

Marketing político e redes sociais – Como os candidatos a presidente usaram as estratégias de Barack Obama

Everson Barasuol Barbosa

RESUMO:

O artigo traz o conceito de marketing político e um breve histórico da forma com que ele foi usado na política brasileira, para enfim chegar ao contexto vivido: as redes sociais como ferramentas de comunicação. Para isso é abordado o case da campanha política para presidente de Barack Obama e como a mesma influenciou a campanha presidenciável do Brasil em 2010.

1 - Marketing político – contextualização e histórico no país

Os estudos de marketing conduzem a definição de marketing para a criação de valor de um produto ou serviço. Segundo KOTLER (2003) o marketing “cria valor genuíno para os clientes” e é um processo de troca. A criação de valor não é distante do que se propõe o marketing político. O político não é um produto, mas sua marca e imagem é trabalhada de forma que crie uma percepção de valor. Dessa forma, assim como o lançamento de um novo produto a campanha política deve ser encarada como uma forma de um público conhecer um candidato e para isso são usadas as estratégias de marketing.

Diante disso FIGUEIREDO (2000, apud Zuccoloto) define o marketing político como o “conjunto de técnicas e procedimentos cujo objetivo é avaliar, através de pesquisas qualitativas e quantitativas, os humores do eleitorado”. Essa avaliação leva as estratégias idealizadas pelos responsáveis pela campanha do candidato. As técnicas de pesquisa ligadas ao marketing tradicional também são usadas no marketing político, bem como criação de planejamento para grupos específicos, são técnicas já conhecidas e adotadas para o candidato durante as eleições.

Da mesma maneira que a política brasileira evolui o marketing político procurou acompanhar, pode-se definir, segundo VALENTE (2010) a campanha de 1929 entre Getúlio Vargas, candidato da Aliança Liberal, e o situacionista Júlio Prestes (apoiado pelo