Arquitetura da marca

ARQUITETURA DA MARCA Uma marca eficaz atribui a uma empresa mais do que simples identidade. Ela alinha valores tangíveis e intangíveis de uma organização. Contudo, alcançar esse patamar requer um exercício constante de estratégia, posicionamento e ações de comunicação para que a marca transpareça ao seu público da forma como quer ser percebida. Um estudo intenso de observação de mercado, entendimento do público, natureza do negócio que a empresa escolheu para explorar e um exercício constante de idéias e estratégia é fundamental para as empresas. A arquitetura de marca tem o objetivo de tangibilizar a estratégia e funciona como um norteador do portfólio de produtos ou serviços, apontando a visão de futuro para onde a companhia caminha. É a diretriz visual do que se pretende e se espera da marca. O alinhamento visual trabalha com elementos que contribuem visualmente no equilíbrio do design de uma marca. Ou seja, a disposição de cores, fontes, símbolos e formas de uma marca. Contudo, para que a arquitetura e o design funcionem em equilíbrio, ambos precisam respeitar a estratégia da empresa e não apenas organizarem visualmente as marcas para que pareçam “arrumadinhas” aos olhos do consumidor. Assim, como parte de um processo maior, estes elementos devem ser complementares à estratégia, comunicado a forma como a qual a empresa entrega seus produtos e serviços, bem como, estabelecendo uma conexão clara e objetiva entre a marca corporativa e a marca de seus produtos e serviços. A arquitetura de marcas reflete para o mercado sua visão de negócios e ambição de futuro. Por isso, seu acompanhamento e aprimoramento devem ser constantes e alinhados aos objetivos macros da empresa. Empresas em fase de mudança de estratégia ou foco de negócios, criação de novos produtos e em processo de mudanças da marca devem avaliar, reorganizar e repensar constantemente seu alinhamento visual para que não haja arranhões em sua marca. Se bem trabalhada, a