Valuation of brands

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO E OPERACIONAL
Valuation of brands

CONTROLADORIA CORPORATIVA
Prof. Marco Antônio

Aluno: Webert Gustavo Ferreira de Oliveira

Valuation of Brands
Avaliação de Marcas

Marca, segundo José Roberto Martins, autor dos livros O Império das
Marcas e Grandes Marcas Grandes Negócios:
“Uma marca é um produto ou serviço ao qual foram dados uma identidade, um nome e valor adicional de uma imagem de marca. A imagem é desenvolvida pela propaganda ou em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a sua embalagem”.
Ou, segundo o comitê de Definições da American Marketing Association:
“marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação dos mesmos, que pretende identificar os bens e serviços de um vendedor ou grupo de vendedores e diferenciá-los daqueles dos concorrentes”.
A marca é um ativo intangível, que nos últimos anos vem aparecendo nos balanços das empresas, e vem se tornando cada dia mais importante no mercado competitivo atual onde as informações e tecnologia não são mais diferenciais.
Existem casos de empresas que a marca corresponde até 50% do valor da empresa, como é o caso da Coca-Cola e do McDonald´s.
Uma marca sólida e competitiva, permite as empresas praticarem preços acima da média do mercado, garantindo uma maior rentabilidade de seus produtos e proteção em tempos de crises, uma empresa que possui uma marca forte é cobiçada por vários profissionais, permitindo a estas empresas terem um leque de opções maior na escolha de seus funcionários. Os públicos influenciados por este tipo de empresa vão além dos clientes e funcionários, a sociedade, investidores, fornecedores e a mídia também são exemplos de públicos que são influenciados pelas marcas.
As empresas podem adotar diferentes arquiteturas de marcas para seus negócios, empresas como a LG, Nokia e a Sansung, possuem uma arquitetura de marca monolítica, ou seja, a marca corporativa está diretamente ligada aos produtos