Análise de publicidade - chopp antártica

Fonte: Disponível em: . Acessado em: 23/04/2012.

DEIXANDO CLARO PARA O BRASIL, CHOPP ANTÁRTICA É NO BARRIL

A peça publicitária em questão anuncia a cerveja Antártica, uma das mais tradicionais e populares do país. Do que se tem notícias, ela foi veiculada no mês de abril de 1945 no jornal O Estado de São Paulo, popularmente conhecido como Estadão, que tinha como principal público-alvo o homem a quem também era direcionada a cerveja e o chopp.
Nesse período, ainda estava em vigor o regime do Estado Novo, instituído por Getúlio Vargas. Sobre esse período vale a pena ressaltar a existência do DIP (Departamento de Imprensa e Propaganda), que, durante algum tempo, ditou o formato de várias publicidades e censurou muito conteúdo em vários tipos de mídias. Analisando a peça, observa-se características gráficas em questão são bem simples. A imagem foi desenhada à mão e publicada em preto e branco. Inclusive o logotipo. Logotipo esse que sofreu significativas mudanças durante o crescimento da marca Antártica e já nesta época apresentava grande semelhança com o formato do mesmo hoje em dia. Em relação ao texto da peça, temos uma metáfora: "'Pé de mesa' usa sapatos? Não! Não sendo de barril Não é chopp Antártica”. Ao escrever tal frase, o autor compara o fato de uma mesa não usar sapatos com a ideia lançada pela Antártica: se o chopp não estiver no barril, não é Chopp Antártica. Com objetivo de lidar com a forte concorrência da Brahma e também de mostrar tradição no ramo da cervejaria, anos antes data de veiculação da peça em análise, a empresa cria o ideal do chopp Antártica vendido no barril e veicula a ideia nas suas publicidades. Criou-se, inclusive, um jingle chamado "Chopp só em barril", (composição de Custódio Mesquita) ainda no final dos anos 30. É interessante notar que nessa época a utilização da imagem da mulher de forma sensual ainda não era tão constante e as propagandas de cerveja e chopp utilizavam outras