CIM - Comunicação Integrada de Marketing

Análise:
Nome: Itaipava
Origem: Brasil
Lançamento: 1994
Proprietário da marca: Cervejaria Petrópolis S.A.
Ícones: Lata com selo protetor
Slogan: A Cerveja Sem Comparação

A cerveja Itaipava começou a ser produzida no distrito de Petrópolis, de mesmo nome da empresa, quando em 1993, um grupo de empresários, fazendo o uso de matéria-prima importada de excelente qualidade e dos conhecimentos do mestre cervejeiro, criaram uma cerveja clara, leve, saborosa, refrescante de acordo com os gostos do brasileiro.
Só a partir de 2001, porém, que a marca passou a crescer e fazer sucesso pelo Brasil, com aumento nos investimentos. A marca cresceu, aumentou sua distribuição, inovou com o selo protetor das latas, associando sua imagem à tecnologia de ponta e preocupação com a saúde do consumidor.
Em 2003 a Itaipava ganhou um novo rótulo e novas embalagens para ressaltar seus atributos, qualidade, leveza e nobreza. Logo em seguida ampliou as linhas da marca com novas versões de cerveja e embalagem. Entre suas linhas diferenciadas se encontram a Itaipava Fest, para jovens de 18 a 25 anos, com visual arrojado, sabor marcante e baixa fermentação, a Itaipava sem álcool e a família Premium, de sabor mais encorpado.
As mais recentes inovações são a embalagem de 310ml que visa o consumo individual e o público jovem, e a de 5l para consumo doméstico. A partir de 2006, parcerias com bares que venderiam apenas produtos da marca, resultaram na ideia de sucesso do “Botequim Itaipava”, criando um espaço onde fosse possível agregar um público de alto potencial e reunindo num ambiente agradável, aconchegante e descontraído, um público diferenciado, entre estudantes universitários, executivos e apreciadores de boa cerveja. Desde 2001, tem o slogan “A Cerveja sem Comparação”, acompanhado da mensagem “Itaipava combina com tudo que existe de melhor. Principalmente com você. A Itaipava ocupa a 5ª posição no marketshare das cervejas no Brasil.
O Grupo Petrópolis disputa com o Grupo