Ambientes de marketing

Empresa: Cinesystem Cinemas
ANÁLISE MERCADOLÓGIA
INTRODUÇÃO
Um levantamento abrangente da Conference Board constatou que as empresas estão descobrindo o conceito de marketing e ajustando-se ao propósito de conquistar e satisfazer os consumidores, em vez de limitar-se à produção de bens ou serviço. Os planos de negócios estão sendo mais orientados para o consumidor, para os concorrentes e mais discutidos e realistas do que foi no passado. [...] O planejamento está tornando-se um processo continuo durante o ano...(KOTLER, 1998:104).

Na busca pela qualidade competitiva e na geração de resultados mais rápidos frente ao mercado mundial de negócios, muitas empresas estão investidos em tecnologia de ponta, sistemas operacionais e planos de marketing mais eficazes. Tudo isso para não serem engolidos pelos concorrentes. Esse mix de ações que as médias e grandes empresas vêm adotando tem um único intuito: fidelizar o máximo de clientes possíveis e obter o lucro tão esperado sem que alguma surpresa atrapalhe os planos da empresa. O mercado de cinema do Brasil passou a recuperar-se da mau fase depois de
1997, quando algumas multi nacionais do segmento desembarcaram no país trazendo novos conceitos de marketing e modernos multiplex (cinema em shopping) e novas tecnologias de áudio e projeção de imagem.
Pesquisa realizada pelo Filme B (empresa especializada em dados do mercado cinematográfico) com as principais redes de exibidores de filmes no Brasil em 2004 mostra que o mercado cinematográfico sofreu fortes transformações na área tecnológica, na elaboração de promoções, posicionamento de mercado e nos projetos de expansão dos complexos multiplex no Brasil. Na mesma pesquisa realizada pelo
Filme B, o Brasil aparece como um dos mercados mais abrangentes e promissores para a expansão das redes de cinema e investimento do setor.
Confirmando esses dados, o Grupo Cinesystem, operador de salas em Curitiba,
São Leopoldo, Porto Alegre, Ponta Grossa e