Absolut vodka

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O Produto:

Vídeo Apresentação- Vodka Absolut



Sua garrafa foi baseada em um frasco de remédio sueco do século XVIII visto em um antiquário na cidade de Estocolmo. Ela não usa rótulo. É transparente. Seu nome está inscrito, como tatuagem, direto no vidro da garrafa. O medalhão com a foto de Lars Olssom Smith também adorna a garrafa. Vem de um país sem muita tradição em vodca. Ela é a ABSOLUTVODKA. Uma marca que se tornou Cult no mundo inteiro e presença onipresente nos ambientes mais descolados. A icônica garrafa começou a ganhar edições especiais em 2003, quando foi introduzida uma versão com rótulo criado pelo renomado artista plástico brasileiro Romero Britto.

A historia

Sua história começou em 1879 quando o empresário Lars Olsson Smith, conhecido como “The King of Vodka” (O Reida Vodca), introduziu no mercado um novo tipo de vodca chamada Absolut Rent Bränvin (Absolute Pure Vodka) Em vez do processo tradicional, com três a quatro destilações, a vodca passou a ser destilada infinitas vezes. 100 anos depois, ela foi relançada como ABSOLUT. A nova vodca foi lançada na cidade de Estocolmo com um preço menor do que os praticados pelo monopólio existente na época. No início,a produção era toda feita na destilaria de Smith, localizada na minúscula ilha de Reimersholmen, nas proximidades de Estocolmo.

Os principais ingredientes da ABSOLUT VODKA são água e um trigo especial, encontrado apenas no hemisfério norte. A água é proveniente de uma fonte profunda e protegida de impurezas, localizada em Ähus. O trigo especial é cultivado com um sistema diferenciado: ele ésemeado no outono e colhido no outono seguinte. Durante esse período, ele cresce sob a neve da Suécia, desenvolvendo um grão duro. Além disso, o uso de fertilizantes é mínimo.

O produto foi exportado pela primeira vez somente em 1979 para os Estados Unidos, onde a vodca estreou primeiramente na cidade de Boston e depois em Nova York, Chicago, Los Angeles e San Francisco. Até então o mercado americanoera dominado pela vodca russa Stolichnaya, que detinha 80% de participação de mercado. Porém era exatamente aí que os suecos queriam fincar o pé. Foram ousados, desembarcaram em solo americano com aquela garrafa esquisita de pescoço curto originária de um país sem a menor tradição em vodca. No primeiro ano a marca vendeu quase 90 mil litros no mercado americano. Em 1984 a marca já estava presenteem 18 países ao redor do mundo, alcançando a liderança do mercado de vodca nos Estados Unidos em 1985.






Analisada em Marketing:

A Vodka Absolut está analisada como um Desejo e não uma necessidade, pois seu consumo vem da necessidade explicita da Diversão e principalmente da necessidade latente(não declarada) da Aceitação.
Sua Orientação de Marketing é voltada para o Mercado:
Já que sendo umabebida alcoólica de custo alto para o cliente, seus lucros e retornos só são atingidos uma vez que o cliente experimenta a bebida e sente a real diferença que a marca promove, se tornando assim a primeira opção de consumo para seu publico alvo.
A Absolut é produzida pensando exclusivamente nas necessidades e desejos do seu publico, vendendo o produto de um modo em que satisfação do cliente finalse torna o motivo de criações.
Um exemplo disso é a criação da primeira vodca com gosto, produzida pela Absolut.
Em 1985 quando a vodca alcançou a liderança do mercado nos Estados Unidos, a vodca e a pimenta eram os ingredientes principais do famoso drinque Bloody Mary. Foi então que a ABSOLUT teve a brilhante idéia de facilitar as coisas para os vários bares especializados em Bloody Mary quesurgiam em Boston, Nova York e vários outros lugares do país. Lançou no mercado a primeira vodca com sabor do mundo. A idéia de preparar Bloody Mary rápidos logo foi abraçada não só por bartenders, mas por todos os fãs do drinque. A partir de 1988 a empresa começou uma forte e consistente expansão de sua linha de produtos com o lançamento de vodcas com outros sabores, uma grande novidade para a...
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