Absolut vodka

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Marketing | 1º Ciclo

Política de Produto

2010/2011

Marca: Absolut Vodka

Elaborado por: Inês Ramos Soares | N.º: 100319023

Docente: Duarte Xara Brasil e Sónia Pires

Setúbal, 27 de Março de 2011

Gestão De Marcas
Índice
1. 2. 3. Introdução .............................................................................................................................. 2 Conceitode marca ................................................................................................................. 3 História da marca ................................................................................................................... 3 3.1 4. 5. 6. 7. 8. 9. Principais marcos históricos.......................................................................................... 3

Elementos da marca - Absolut Vodka.................................................................................... 4 Identidade de marca .............................................................................................................. 4 Personalidade da marca ........................................................................................................ 6 Valor damarca ....................................................................................................................... 6 A imagem de marca ............................................................................................................... 6 A comunicação de marca....................................................................................................... 7 9.1Comunicação da marca Absolut Vodka .................................................................... 7

10. 11. 12.

Posicionamento ................................................................................................................. 7 Conclusão .......................................................................................................................... 8 Bibliografia......................................................................................................................... 9

Índice de ilustrações
Ilustração 1. Garrafa Absolut Vodka ............................................................................................. 4 Ilustração 2. Sistema de identidade de marca de Aaker (1996) ................................................... 5Ilustração 3. Identidade de marca - prisma de Kapferer (2008) ................................................... 5

Inês Soares

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Gestão De Marcas
1. Introdução No âmbito da unidade curricular de política de produto foi proposto pelo docente Duarte Xara Brasil a elaboração de um trabalho sobre gestão de marcas relativamente a marca Absolut Vodka. Ao longo do trabalho é referido o conceito demarca, uma breve história da marca bem como os seus principais marcos históricos, os elementos da marca Absolut Vodka, o conceito de identidade de marca e de personalidade da marca, (em que é referida a personalidade da marca estudada) os conceitos de: valor da marca, imagem da marca e comunicação da marca. É ainda elaborado um estudo da comunicação da marca proposta e por fim o seu posicionamento.Inês Soares

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Gestão De Marcas
2. Conceito de marca O conceito de marca é desde sempre um dos principais pontos de desacordo entre os especialistas. A marca traz um conjunto específico de características, benefícios e serviços aos compradores, segundo a AMA (American Marketing Association) esta seria “um nome distinto e/ou símbolo (…), destinado a identificar bens ou serviços de umvendedor ou grupo de vendedores, no sentido de diferenciar esses bens ou serviços da concorrência.” (Hanby, 1999, p.7).

3. História da marca Em 1879 o empresário Lars Olsson Smith, um homem visionário conhecido como “O Rei da Vodka”, introduziu no mercado um novo tipo de vodka produzida utilizando um método revolucionário, a destilação contínua. Esta nova vodka foi denominada de “Absolut Rent...
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