Absolut Vodka

História.
Fundada em 1879 por Lars Olsson Smith, conhecido como o “Rei da Vodka”
Lançada em Estocolmo com um preço inferior da concorrência, hoje é considerado um produto Premium
Presente em 18 países e líder nos EUA em 1985
Entrou no mercado brasileiro em 2000
No final de março de 2008 a ABSOLUT, foi vendida à Pernod Ricard por
US$ 8.7 bilhões.

Aspectos relevantes do mercado
Oportunidades
Aumento do poder aquisitivo da população jovem
Moedas estrangeiras em baixa
Brasileiros fazem mais viagens internacionais

Maior freqüência em bares de bairro
Mercado de destilados está crescendo no Brasil
Consumo de vodcas no Brasil aumentou, com boa performance de marcas
Premium
Aumento da compra nas redes de varejo (off-trade)

Aspectos relevantes do mercado
Ameaças
Restrições de regulamento no mercado de bebidas alcoólicas
Lei seca
Mudança do comportamento: maior repercussão de campanhas de conscientização quanto aos efeitos do consumo alcoólico
Desaceleração do consumo de bares e boates (on-trade)
O consumidos das classes A e B, descobriu a cachaça como produto de qualidade Posicionamento da marca
Marca Jovem, se dirige ao público entre 20 – 30 anos
A juventude é altamente valorizada

Comunicação Marketing
Garrafas atraentes e packs diferenciados.
Comunicar na balada (on trade) para o consumidor procurar o produto no ponto de venda (off trade).
Publicidade: “The Absolut Bottle”: a garrafa como herói• “In an Absolut
World”: o consumidor é convidado de uma forma divertida a ingressar em um mundo inspirador

A Missão
De acordo com seu site:
A missão da The Absolut Company é ser uma parte positiva daqueles momentos especiais quando as pessoas se socializam.

Em todo o mundo, ela tenta conversar com o Público da marca e adicionar uma dimensão de estilo e sofisticação aos seus produtos
A principal idéia da Absolut é mostrar ser uma bebida cult, ligada a arte e isso é demonstrado em suas redes sociais, com divulgação de