Textos Publicitarios De Semanticas E Pragmatica

i i i i i i i i i i i i i i i i i i i i Annamaria Jatobá Palacios e Paulo Serra (Orgs.) Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing LabCom Books 2011 i i i i i i i i Livros LabCom www.livroslabcom.ubi.pt Série: Estudos em Comunicação Direcção: António Fidalgo Design da Capa: Madalena Sena Paginação: Filomena Matos, Marco Oliveira Portugal, Covilhã, UBI, LabCom, Livros LabCom, 2011 ISBN: 978-989-654-067-8 i i i i i i…

✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ Annamaria Jatobá Palacios e Paulo Serra (Orgs.) Pragmática: Comunicação Publicitária e Marketing LabCom Books 2011 ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ ✐ Livros LabCom www.livroslabcom.ubi.pt Série: Estudos em Comunicação Direcção: António Fidalgo Design da Capa: Madalena Sena Paginação: Filomena Matos, Marco Oliveira Portugal, Covilhã, UBI, LabCom, Livros LabCom, 2011 ISBN:…

cultura. Para Bakhtin/Volochinov (1999, p.127), a “língua como um sistema estável de formas normativamente idênticas é apenas uma abstração científica que só pode servir a certos fins teóricos e práticos particulares”, não dando conta do que o texto define como “realidade concreta da língua”. O que seria essa realidade concreta da língua? Esta pergunta levantada em Marxismo e Filosofia da Linguagem é a grande questão de Bakhtin quando se trata da passagem do sinal reiterável para…

diferenciarmos maneiras diferentes de abordá-lo, isto é: em relação ao mundo externo, em relação ao uso da língua e em relação à mente. 1.1 Situando o estudo do significado O estudo do significado lingüístico é objeto da área da ciência lingüística chamada Semântica. Com isso todos concordam, no entanto, para se continuar a desenvolver este tema, os caminhos são muitos e controversos, a tal ponto que duas teorias podem dizer coisas completamente diferentes ao definirem o mesmo objeto: o…

conotaçao e denotaçao Nos textos literários nem sempre a linguagem apresenta um único sentido, aquele apresentado pelo dicionário. Empregadas em alguns contextos, elas ganham novos sentidos, figurados, carregados de valores afetivos ou sociais. Quando a palavra é utilizada com seu sentido comum (o que aparece no dicionário) dizemos que foi empregada denotativamente. Quando é utilizada com um sentido diferente daquele que lhe é comum, dizemos que foi empregada conotativamente. Este…

o preconceito racial/social. Essas metáforas fazem parte de nosso sistema conceptual e seu uso intenso faz com que o falante incorpore, e passe a considerar como seus, valores preconceituosos que permeiam a linguagem. A METÁFORA SOB A ÓTICA DA PRAGMÁTICA A interpretação da metáfora está ligada às idéias de denotação e conotação, ou seja, à significação com valor REFERENCIAL e à significação associada a valor EMOCIONAL. Assim, a expressão "O dia hoje está negro" teria como sentido…

ensino da Língua Portuguesa é desenvolver, nos alunos, as competências/habilidades necessárias a uma interação autônoma e ativa nas situações de interlocução, leitura e produção de textos. A eleição do texto – e não palavras, frases, classes ou funções – como unidade de ensino decorre da constatação de que é no texto que o usuário da língua escrita exercita sua capacidade de organizar e transmitir idéias, informações e opiniões em situação de interação. De fato, a leitura na escola é…

de comunicação social. (KRISTEVA, 1969, p. 17). E seu desenvolvimento fez surgir discussões que visam abranger novas formas de textos, tanto orais quanto escritos, que surgem na sociedade em diferentes áreas da comunicação, dentre elas os estudos a respeito dos gêneros textuais e as mudanças que estes trouxeram, atendendo a um propósito comunicativo, em que o texto passa a ser a unidade de estudo e não mais a frase, como quiseram os gramáticos. A intertextualidade teve sua origem…

primeira pessoa e de forma bem subjetiva. Em textos que utilizam a função emotiva há uma presença marcante de figuras de linguagem, mensagens subentendidas, elementos nas entrelinhas, etc. Os textos que mais comumente se utilizam desse tipo de linguagem são as cartas, as poesias líricas, as memórias, as biografias, entre outros. Função Referencial / Denotativa Ocorre quando o referente é posto em destaque e a intenção principal do emissor é informar. Os textos cuja função é…

verbal, no entanto em um discurso o emissor predomina sobre o destinatário. A forma de comunicação tem como propósito a praticidade ou linguagem, esta está voltada para a ação, para a utilidade, para a satisfação de necessidade materiais. Um publicitário experiente e interessado em soluções estéticas, no entanto, procurará soluções inovadoras que se imponham justamente pela originalidade. A redação jornalística, particularmente quando veicula informações, dá preferência às expressões…