Aula 1 Marketing 1

GESTÃO DE MARKETING Aula 1 Professora: Lidiane Britto E-mail: lidiane_britto@yahoo.com.br REFERÊNCIAS: CHURCHILL JUNIOR, G. A. Marketing: criando valor para os clientes. 2ed. São Paulo: Saraiva, 2010. KOTLER, P. Administração de marketing. 12ed. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2009. RICHERS, R. O que é marketing. 15ed. São Paulo: Brasiliense, 2001. RICHERS, R. Marketing: uma visão brasileira. 10ed. São Paulo: Negócio Editora, 2000. LAMB JR, C. W; HAIR JR, J. F; McDANIEL, C. Princípios de Marketing. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004. McCARTHY, E. J; PERREAULT JR, W. D. Marketing Essencial. São Paulo: Atlas, 1997. ATENÇÃO: Você deve estudar pelos livros. Os slides são apenas para você acompanhar as aulas. INTRODUÇÃO AO MARKETING - Definição (O que é e o que não é Marketing); - O Marketing no Brasil; - Orientações Tradicionais do Marketing; - Marketing voltado para o Valor; - Código de Ética do Marketing. O QUE NÃO É MARKETING Marketing não é: - Publicidade/Propaganda; - Departamento comercial de uma empresa; - Auto-promoção; - Transformar algo ruim em excelente = enganar; - Jeitinho para resolver problemas. PÉROLAS 1. Um governador do Rio de Janeiro justificou a exoneração de um chefe de polícia civil: “Ele é bom policial, mas é marketeiro”. 2. Afirmação de um Arcebispo em O Estado de São Paulo (1996): “A Igreja Católica não fará do imediatismo, do escapismo, das estratégias de hipnose coletiva, do marketing e do ilusionismo meios para firmar…

UnB Universidade de Brasília O Marketing como deve ser entendido (e percebido) Ao se estudar marketing e perceber-se que se trata de algo sério e que, bem utilizado, pode agregar valor real para a Sociedade, cabem algumas reflexões, a fim de que o conceito possa ser entendido em sua plenitude. A primeira reflexão diz respeito ao marketing como uma atitude ou filosofia de orientação para o cliente, assumida pelos dirigentes principais da empresa. E aí, há que se remeter para a questão…

............. 10 3.6 Sistema Autor-Data....................................................................................... 10 3.7 Citações Eletrônicas.......................................................................................12 3.8 Notas de Rodapé.......................................................................................... 13 3.8.1 Ibidem........................................................................................................... 14 3.8.2…

Me chamo Beatriz dos Santos Martins, tenho 19 anos, moro com minha mãe, tia e avó. Bom para ser bem sincera, Administração nunca foi uma opção de curso para mim. Sempre pretendi cursar Medicina Veterinária mas ainda não passei, já tentei 2 vezes mas talvez não tenha me esforçado o suficiente para alcançar esse objetivo. Mas continuarei tentando e sei que passarei para Medicina Veterinária. Sobre o curso entrei por conto da minha família que insistiu para que eu cursasse Administração e…

........... 10 3.6 Sistema Autor-Data....................................................................................... 10 3.7 Citações Eletrônicas.................................................................................... 12 3.8 Notas de Rodapé ……................................................................................ 13 3.8.1 Ibidem........................................................................................................... 14 3.8.2…

situação econômica da organização, os dados apresentados até seu fechamento e após sua reabertura como uma nova marca Quando foi descoberto o caso de sonegação de impostos, a empresa estava passando por uma ótima fase, com arrecadação de lucros altíssimos e com a abertura de novas unidades industriais. Com o intuito de expandir suas unidades industriais de olho no crescimento do poder aquisitivo do consumidor, o Grupo Schincariol teve um investimento previsto de R$ 600milhões para 2005…

DESCRIÇÃO GERAL DA EMPRESA 4 2.1 A MISSÃO DA EMPRESA 4 2.1.1 Código de Ética 5 3 VISÃO E OBJETIVOS DA EMPRESA 6 3.1 ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 6 4 PLANO DE MARKETING 10 4.1 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 10 4.2 MERCADO-ALVO E PERFIL DO CLIENTE 10 4.3 PRINCIPAIS CONCORRENTES DO MERCADO 10 4.4 ESTRATÉGIAS DE MARKETING 11 4.4.1 Produto 11 4.4.2 Preço 11 4.4.3 Praça 11 4.4.4 Promoção 11 4.4.5 Pessoas 12 5 INVESTIMENTO INICIAL 13 5.1 VALORES GASTOS…

( Resultados com ética e compromisso social ) Marketing Esportivo Por Marco Bechara Ø Ø Ø Ø Ø Ø Empresário. Diretor presidente da BCG ( consultoria de Gestão Empresarial ); Prof. do MBA da FGV e UNESA; Graduado em Educação Física / UGF; Pós-Graduado em Administração Esportiva / UGF; Especialista em Marketing / ESPM; Mestre em Planejamento e Administração Esportiva / UGF. Rio de Janeiro, 2001 1 ÍNDICE Pág. Introdução…

Marketing Esportivo ( Resultados com ética e compromisso social ) Por Marco Bechara Ø Ø Ø Ø Ø Ø Empresário. Diretor presidente da BCG ( consultoria de Gestão Empresarial ); Prof. do MBA da FGV e UNESA; Graduado em Educação Física / UGF; Pós-Graduado em Administração Esportiva / UGF; Especialista em Marketing / ESPM; Mestre em Planejamento e Administração Esportiva / UGF. Rio de Janeiro, 2001 1 ÍNDICE Pág. Introdução…

DE ADMINISTRAÇÃO CONSELHOS REGIONAIS DE ADMINISTRAÇÃO CÂMARA DE FISCALIZAÇÃO E REGISTRO SAUS Qd. 01, Bl L, Ed. CFA Brasília – DF – CEP. 70070-932 www.cfa.org.br - cfa@cfa.org.br Tel: (61) 3218-1800 FICHA TÉCNICA Coordenação Geral: Adm. Roberto Marcondes Filinto da Silva Câmara de Fiscalização e Registro: Adm. Roberto Marcondes Filinto da Silva - Diretor Adm. Elma Santana de Oliveira – Vice -Diretora Adm. Helena Scozziero Simões de Arruda Adm. Sérgio Iran dos Santos…