Marketing esportivo

( Resultados com ética e compromisso social )

Marketing Esportivo

Por Marco Bechara
Ø Ø Ø Ø Ø Ø Empresário. Diretor presidente da BCG ( consultoria de Gestão Empresarial ); Prof. do MBA da FGV e UNESA; Graduado em Educação Física / UGF; Pós-Graduado em Administração Esportiva / UGF; Especialista em Marketing / ESPM; Mestre em Planejamento e Administração Esportiva / UGF.

Rio de Janeiro, 2001

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ÍNDICE
Pág. Introdução ............................................................................................ Marketing no esporte x Marketing esportivo .................................... O esporte como produto: como interpretar ? ..................................... Proposta de Qualidade para as federações esportivas ....................... Conclusão .............................................................................................. Referências Bibliográficas .................................................................... 3 4 8 43 53 54

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Introdução
Este e-book é uma síntese da minha dissertação de mestrado, defendida em 1993. Escrever sobre a relação do Marketing com o esporte, é um grande desafio para qualquer profissional, pois é necessário interpretar as modalidades esportivas como produtos de características de fenômeno social. Apesar da dissertação ter sido defendida há 8 anos, minha visão, minhas críticas e minhas sugestões ainda são bem atualizadas. Meu estudo apresenta dados que tentam evidenciar a necessidade da adaptação de valores morais aos dirigentes esportivos e a criação de novos conhecimentos a serem aplicados no universo esportivo, em particular na administração das federações esportivas, que na realidade deveriam intercambiar conhecimentos de todas as áreas. Não acreditamos que o somatório das partes (várias áreas de conhecimento, estudadas segmentadamente, como é o caso dos cursos de faculdades), nos dê o "TODO" (realidade do mercado de trabalho/administração do esporte), ou seja, o "TODO" é dialético e