Marketing esportivo (bechara)

Marketing Esportivo

( Resultados com ética e compromisso social )

Por
Marco Bechara
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Empresário. Diretor presidente da BCG ( consultoria de
Gestão Empresarial );
Prof. do MBA da FGV e UNESA;
Graduado em Educação Física / UGF;
Pós-Graduado em Administração Esportiva / UGF;
Especialista em Marketing / ESPM;
Mestre em Planejamento e Administração Esportiva / UGF.

Rio de Janeiro, 2001

1

ÍNDICE
Pág.
Introdução ............................................................................................

3

Marketing no esporte x Marketing esportivo ....................................

4

O esporte como produto: como interpretar ? .....................................

8

Proposta de Qualidade para as federações esportivas .......................

43

Conclusão ..............................................................................................

53

Referências Bibliográficas ....................................................................

54

2

Introdução
Este e-book é uma síntese da minha dissertação de mestrado, defendida em 1993.
Escrever sobre a relação do Marketing com o esporte, é um grande desafio para qualquer profissional, pois é necessário interpretar as modalidades esportivas como produtos de características de fenômeno social.
Apesar da dissertação ter sido defendida há 8 anos, minha visão, minhas críticas e minhas sugestões ainda são bem atualizadas.
Meu estudo apresenta dados que tentam evidenciar a necessidade da adaptação de valores morais aos dirigentes esportivos e a criação de novos conhecimentos a serem aplicados no universo esportivo, em particular na administração das federações esportivas, que na realidade deveriam intercambiar conhecimentos de todas as áreas. Não acreditamos que o somatório das partes (várias áreas de conhecimento, estudadas segmentadamente, como é o caso dos cursos de faculdades), nos dê o "TODO" (realidade do mercado de