Implementação do plano de marketing

IMPLEMENTAÇÃO EFICAZ DE PLANOS DE MARKETING Janaina de Moura Engracia Giraldi Doutoranda e Mestre em Administração Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade (FEA) Universidade de São Paulo Marcos Cortez Campomar Professor Titular Faculdade de Economia Administração e Contabilidade (FEA) Universidade de São Paulo Resumo Apesar de um plano de marketing auxiliar as empresas a lidar melhor com o aumento na turbulência no ambiente, com a concorrência mais intensa e com o aumento de mudanças tecnológicas, existem muitas complexidades envolvidas no processo de sua elaboração e implementação. Neste trabalho, busca-se analisar as dificuldades que podem ser enfrentadas pelas organizações na implementação de planos de marketing, com dados secundários. Em conclusão, verificou-se que existem forças gerenciais, de recursos humanos, culturais, de compreensão, de comunicação, estratégicas e operacionais que podem impedir o processo de planejamento e a implantação eficaz dos planos de marketing. Palavras-chave Plano de marketing, planejamento estratégico, implementação. Abstract Although a marketing plan can help firms to better deal with the growing environmental turbulence, with more intense competition and with the ever changing technologies, there are many complexities involved in the elaboration and implementation processes. In this paper, the aim is to analyze the difficulties that organizations can face during marketing plans’ implementation phase, using secondary…

COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL E GESTÃO, 2007, VOL. 13, N.º 2, 285-300 O plano de marketing: Um estudo discursivo Luciano Augusto Toledo Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil José Petraglia Mestre em Administração e doutorando em Marketing pela Fea-Usp, Brasil Resumo. O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de marketing no contexto das atividades de…

COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL E GESTÃO, 2007, VOL. 13, N.º 2, 285-300 O plano de marketing: Um estudo discursivo Luciano Augusto Toledo Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil Karen Perrotta Lopes de Almeida Prado Universidade Mackenzie (NEPEI), Brasil José Petraglia Mestre em Administração e doutorando em Marketing pela Fea-Usp, Brasil Resumo. O artigo tem como propósito contribuir com a discussão sobre a relevância do plano de marketing no contexto das atividades de…

Justificativa 5 1.4 FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA 6 1.4.1 Planejamento Estratégico. 6 1.4.2 Plano de Marketing 9 1.4.3 Governança de TI 12 1.4.4 Segurança Da Informação 17 1.4.5 Desenvolvimento em equipe de projeto 20 1.4.6 Gerenciamento de Projeto de TI 24 1.5 METODOLOGIA 26 1.5.1 Caracterização da pesquisa 26 1.5.2 Técnica de coletas de dados 26 1.5.3 Forma e análise dos dados 27 2 RESULTADOS 27 2.1. ESTUDO DO SEGMENTO 27 2.1.1 Conceito do segmento estudado 27 2.1.2 Histórico do segmento 27…

REMark – Revista Brasileira de Marketing ISSN: 2177-5184 DOI: 10.5585/remark.v10i2.2188 Organização: Comitê Científico Interinstitucional Editor Científico: Claudia Rosa Acevedo Avaliação: Double Blind Review pelo SEER/OJS Revisão: Gramatical, normativa e de formatação PLANO ESTRATÉGICO DE MARKETING: PROPOSTA DE UMA ANÁLISE TEÓRICA Gustavo Barbieri Lima Mestrado em Administração de Empresas pela Universidade de São Paulo – USP E-mail: gblima@hipno.com.br (Brasil) Dirceu…

implantação deste projeto. Palavras Chave: empreendedorismo, marketing, administração. 5 SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO ……………………………………………………………………... 7 1.1 Contextualização do Tema e Problema ……………………………………….. 8 1.2 Objetivos ....................................................................................................... 9 1.2.1 Geral .......................................................................................................... 10 1.2.2 Específicos…

PASSOS DE SANTANA VITOR MAIA MENEZES Resumo: Palavras – Chave: Marketing. Consumidor Infantil. Nova Oferta. Abstract: Keywords: Marketing. Child Consumer. New Offer. 1. Introdução Esse artigo tem como objetivo estudar as ações de marketing direcionadas ao público infantil no sucesso do produto Mc Lanche Feliz da empresa McDonald’s e agregar uma nova oferta, conciliando o atrativo principal do lanche com a consciência sustentável. Incluindo também parcerias para que destaquem a…

* Sumário 1. Introdução 2 2. Marketing de Causa e Marketing Social 2 3. Processo de Planejamento do Marketing Social 4 4. Casos práticos de Marketing de Causa. 5 5. Outras fontes de recursos 5 5.1. Cofrinhos 6 5.2. McLanche Feliz 6 5.3. Troco Premiado 6 5.4. Programa Coleta de Óleo 6 5.5. Membros contribuintes 7 5.6. Licenciamento de marcas 7 5.7. VII Invitational Golf Cup 7 5.8. II Jantar de Gala do Instituto Ronald McDonald 7 5.9. 1ª Etapa do…

MBA – Gestão Empresarial Estratégia de Empresas Estudo de Caso – McDonalds Grupo 2 Gestão Empresarial – Berrini – GE07 31/03/2012 Caso McDonald’s 1. Mapear as tendências; 2. Identificar as oportunidades e ameaças; 3. Mapear a cadeia de valor, recursos, capacidade e competência; 4. Identificar as forças e fraquezas; 5. Desenvolver analise SWOT (modelo MF); 6. Identificar diagnóstico; 7. Desenvolver…

McDonalds Plano de Marketing apresentado para avaliação parcial da disciplina de Marketing e Gestão da Qualidade em Serviços do Curso Superior de Tecnologia em Gastronomia do Centro Tecnológico da Universidade Positivo. Profª. Carolina Fiuza Parolin Curitiba 2012 ÍNDICE 1. Introdução 3 1.1. Descrição do Negócio 3 1.2. Objetivo do Plano de Marketing 3 2. Diagnóstico de Marketing 4 2.1. Análise da Concorrência 4 2.2. Análise SWOT (DAFO / FOFA) 4 2.2.1. Análise…